重庆卫视电视节目策划.docVIP

目录 一、内容提要…………………….1 二、现实环境…………………….2 三、节目设定…………………….3 四、摄制策略……………………14 五、行销宣传…………………….15 2、“大私塾”SWOT………………...22 六、宣传推广规划…………………….25 2、宣传策略…………………….27 3、媒介推广…………………….28 4、媒介预算…………………….36 七、附篇 问卷调查表 内容提要 现实环境 文化，作为人类创造的所有物质财富与精神财富的总和。简述我们创办此节目的现实背景及企划动机。 二、节目设定 “大私塾”是一套综合性教育的频道，我们主要的目的是弘扬中国文化，在内容上我们选用当今的文化类的话题，进行深入的讨论。还加入民族风俗、传统节日使我们的节目在内容上更加的完善。我们利用寓教于乐的形式对文化诠释，让受众轻松的接受。在形式上，我们尝试开设2个不同的受众。在传播的过程中我们借助竞赛、益智游戏、模拟现场等来完善我们的节目。我们还和公益紧密的联系起来。我们对主持人也有严格的要求。本节目最大的创新之处是每四周为一期，一周一集，第四集是我们的考察---群英汇。 三、摄制策略 我们请各大学历史政治、历史教授或文化研究人员为节目顾问，更加深入的了解中国文化、展现中国文化、宣传和推广中国文化。在整体上，让国人意识到自己的责任，继承和传承中国文化。红色、水墨具有中国的特色，所以我们用此作为我们的主颜色。 四、行销宣传 目前国内还没有一档正式以文化为主题的节目，国家政策上的支持。通过我们的调查，国人对本土的文化兴趣比较高。人们也乐意投入公益。中国文化是世界文化的主流文化，外国一直不断的想学习中国的文化，国人开始对本土文化保护，为我们的节目创造了一个很好的平台。 五、宣传推广规划 节目组参加各个不同的公益活动，还可以请名人为我们的节目宣传，借助重庆卫视的宣传来宣传我们的节目。栏目组自己创办的公益活动——“零花钱计划”。利用各个媒介，我们全方面的、各区域的、全天候的进行栏目宣传。  现实环境 节目名称：大私塾 标志设计 寓意：以印章的形式，体现中国文化内涵，给节目一种肯定。 设计内容：前景色：G:186 G:40 B:53 字 体：方正隶变繁体、浑厚 节目类别：综合性的教育频道 节目主旨： 宣传弘扬中国文化 节目目标： 中国文化深入人心 节目定位： 内容定位：当今热点文化类话题、民族风俗、传统节日等 品牌定位：利用寓教于乐的节目形式对文化进行诠释，让受众在轻松、愉悦的环境中娱乐、学习。 节目形态： 表现形态：为了获取最具表现力.把节目主旨“中国文化”深入人心，本节目将不拘泥于当前的其他电视节目模式。 1、尝试开设3个不同受众。风格迥异的独立节目形式，广泛的采选不同的题材、阶层和民族风俗，运用连续报道、专题报道和现场直播，参加文化纪念周年等多种报道手法，深入有趣的宣传中国文化。 ２3．节目中宣传各种公益活动，把节目和公益紧密相连。 七、节目特色： １２ 赛龙舟： 湖南汨罗市，竞渡前必先往屈子祠朝庙，将龙头供在词中神翁祭拜，披红布于龙头上，再安龙头于船上竞渡，既拜龙神，又纪念屈原 艾叶： 山西省 解州端午，男女戴艾叶，称为“去疾”，幼童则系百索于脖子上，据说这是“为屈原缚蛟龙”。 驱邪避毒： （ 古代以五月初五为恶日在此日插菖蒲、艾叶以驱鬼，薰苍术、白芷和喝雄黄酒以避疫，就是顺理成章的事。并且人们还避“端五”忌讳，称之为“端午” 香包： 香包又叫香袋、香囊、荷包等，有用五色丝线缠成的，有用碎布缝成的，内装香料，佩在胸前，香气扑鼻 卫生节： 端午在古人心目中是毒日、恶日这是由于夏季天气燥热，人易生病，瘟疫也易流行；加上蛇虫繁殖，易咬伤人。采药，以雄黄酒洒墙壁门窗，饮蒲酒等，看似迷信，但又是有益于身体健康的卫生活动。端午实在可算是传统的医药卫生节，是人民群众与疾病、毒虫做斗争的节日。 非物质文化遗产： （2006年5月20日，该民俗经国务院批准列