媒体属性分析.docVIP

vip.****** 海量免费资料尽在此 媒体属性分析 属 性 媒 体 优 点 局限性 信息承载能力 培养习惯 常 规 媒 体 电视媒体 1.生动、直接 2.收视率高，渗透力强 3. 娱乐性强，影响效果显著 4.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高 。 5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率。 1.广告素材制作费用相对较高。 2.干扰度较强 ，需达到一定频次，以加深记忆度 。 3.促销效力显示周期较长。 4.同时段不同位置广告收视效果差异大 感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传 引领时尚，信任程度高，较强的持续性 报纸媒体 1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势 。 2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收较为深入 。 3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率高。 1.较其他媒体接触频率低，关注率低。 2.不提供声音和动态图像，感染力相对较弱 。 3.阅读时选择性较强，广告的接收较不具强制性。 适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强 受众群体较固定，信任程度高，持续性强 广播媒体 亲切感人，内容最通俗易懂。 实效性强，传播速度快，费用较低。 3.目标受众特征明确。 4.可用适应各种作息时间。 1.只能传播声讯，创意攻击力较轻，无法直观的传达产品特征。 2.信息转瞬即逝，不易查存。 3.受众收听习惯不稳定，个性化较强