中国电商现状分析报告.pptVIP

关键词1： “烧钱”多样 今年，电商“烧钱”的规模和速度仍未见减速。与往年打价格战、签代言人不同的是，今年电商开始变着法儿烧钱：地铁车身、电视广告、影视植入、节目冠名……仅在央视广告招标中，天猫和京东就出手阔绰，在业内人士看来，电商的疯狂推广让更多消费者对企业加深了认识，也让传统商业从业者看到了电商的气势、创意和资金实力。这说明近年来电商发展势头强劲，不仅具备投放大额广告的实力，而且对未来市场前景的预期十分乐观。 2010年央视春晚与往年春晚一样，播出后便惹起诸多讨论，这次人们议论的议题之一是春晚中的广告。以至有人戏称为“广告中插播春晚”、“收视率最高的电视购物节目”。央视春晚中的“植入式广告”（product placement，在台湾则译作“置入式行销” 尤遭责备。 　　有数据显现，自2004年以来，央视春晚广告收入呈逐年上升之势。据业内人士预算，2010年央视春晚整体广告收入已超越6.5亿元，其中，植入式广告奉献近亿元。 “让我先喝完舒化奶，再跟你说。” 当表情古怪的亚裔男演员说出这句台词后，电影院里大多数观众都笑喷了。《变形金刚3》中出现的这一幕，令伊利为这短短不到5秒的台词花费上千万元。而按照事后引起的空前关注来看，这仍然是一笔非常划算的生意。相比传统的电视和平面广告，电影植入正成为高性价比的投放渠道，而专门做电影植入广告的公司也成为不断拉长的电影价值链中的凸出一环