复合维生素市场及品牌分析资料.pptVIP

企业背景： 在“食健字”复合维生素产品的生产企业中，养生堂是一家在保健品行业举足轻重的 实力雄厚的企业。从养生堂龟鳖丸开始，到朵而、农夫山泉、清嘴含片，每个产品 都具有相当的知名度和好感度。 品牌结构（食健字号产品）： 1．2001年，推出“成长快乐”儿童复合维生素咀嚼片。 2．200?年3月，推出养生堂成人牌复合维生素片。 3．200?年3月，推出养生堂成人牌老年专用复合维生素片。 　　 养生堂 养生堂成人牌 复合维生素片 养生堂成人牌 老年专用复合维生素片 发展历程： 1．锁定细分市场，以“专业儿童维生素“之姿进军维生素市场。 2001年，养生堂针对“儿童免疫力低下”的现状，开发上市“成长快乐“ 儿童复合维生素咀嚼片。 通过“专业中国儿童的复合维生素”，对竞争对手（小施尔康等国外 维生素品牌）进行了重新定位——不适合中国儿童的复合维生素。 2．大广告＋终端促销，充分发挥保健品企业市场运作经验与优势 推出市场时，采取的策略依然继承了养生堂的传统，采用大媒体的 拉动和阶段性的促销推广活动—— 推出一套成长快乐儿童益智节目在全国各电视台播出，打响了品牌 的第一枪； 与此同时，成长快乐卡通篇广告也在各电视台动画片等儿童节目时 间刊播，充分获得了孩子的好感度。 随后又