【冷热冲击试验箱】贝索斯开启《华盛顿邮报》的新黄金时代.docVIP

贝索斯：开启《华盛顿邮报》的新黄金时代 腾讯科技无忌9月4日编译 作为《华盛顿邮报》的新主人，亚马逊创始人、首席执行官杰夫 贝索斯（JeffBezos）日前表示，对于什么让报纸产业经历阵痛或是新闻组织遇到了什么样的财务挑战，他目前还没有良方，不过他渴望开始提问，进行实验，从而开启《华盛顿邮报》的新“黄金时代”。 这也是贝索斯自今年8月初宣布2.5亿美元收购《华盛顿邮报》后首次接受采访。他在采访中表示，经营《华盛顿邮报》的基本方式将类似于他在1995年创办亚马逊时的经营理念相同。贝索斯说：“18年来我们在亚马逊一直秉承三大理念，这是我们成功的原因。它们分别是：客户第一、发明创新和保持耐心。如果把‘客户’换作‘读者’，这种方法、这种观点也可在《华盛顿邮报》取得成功。” 上周五，现年49岁的贝索斯在西雅图接受了此次电话采访。他计划在4天之后首次访问《华盛顿邮报》。这也是自贝索斯宣布从《华盛顿邮报》和控股的格雷厄姆家族手中买下这家报社之后，贝索斯首次访问该报社。这一震撼新闻产业的交易，预计将于今年10月份完成。 贝索斯表示，他对该企业的主要贡献将是，与报纸领导层讨论有关出版产业应当如何发展。他还表示，将长期提供财务支持，使管理层能试验盈利的模式。贝索斯说：“如果我们为《华盛顿邮报》开启新的黄金时代，那只能是团队的独创性、发明力和试验的结果。我将远程提供咨询建议。如果我们解决了这个问题，我不会居功。” 在本周二和周三对《华盛顿邮报》访问期间，贝索斯计划与《华盛顿邮报》发行人凯瑟琳 维莫斯（KatharineWeymouth）、商业及编辑部的顶级高管见面。贝索斯计划将访问《华盛顿邮报》位于纽约市区的新闻工作室，以及位于斯普林菲尔德郊区的印刷工厂。贝索斯周三计划早晨首先与《华盛顿邮报》的20多名记者和编辑举行会谈，并于周三下午与全体新闻工作室工作人员举行会谈。上一次贝索斯与如此多的新闻工作者齐聚一室还要追溯到1999年，当时他作为格雷厄姆家族的贵宾与记者和编辑们共进了午餐。 根据贝索斯周五的访谈评论判断，贝索斯在访问期间不大可能作出重大决定或立即提出改革措施。他表示，他很想与高管见面并听取他们的意见，了解该新闻机构的业务。《华盛顿邮报》是贝索斯拥有的第一家报纸，将会独立于亚马逊之外进行运营。贝索斯并不打算参与该报的日常管理，将继续担任亚马逊董事会主席和首席执行官，并继续住在西雅图，因为这里也是亚马逊的总部所在地。 贝索斯目前是全球最富的人之一。按照当前贝索斯持有的亚马逊股票市值计算，他的个人净资产约为240亿美元。华盛顿邮报集团首席执行官唐纳德 格雷厄姆（DonaldE.Graham）在把《华盛顿邮报》出售给贝索斯时曾表示，后者强大的财力、技术视角和作为长期战略思想者的声誉，是他决定把格雷厄姆家族掌控了80年之久的《华盛顿邮报》所有权交付给贝索斯的原因。格雷厄姆当时还表示，除去继续投资外，他看不到任何可选择的方案，这一点对一家上市公司而言非常困难。在判断出需要对《华盛顿邮报》持续进行投资之后，格雷厄姆与自己的外甥女维莫斯在今年年初开始悄然出售《华盛顿邮报》。 贝索斯表示，“对《华盛顿邮报》而言，重要的不是生存下来，而是获得发展。《华盛顿邮报》的发行量仍相当大。该报纸当前面临的主要问题是业务正在遭受挑战。”贝索斯还强调，他不会立即修理受到网络冲击，而导致广告收入减少的报纸业务或是《华盛顿邮报》。他说，“唐纳德在宣布《华盛顿邮报》被我收购时曾表示，‘贝索斯是一位商人，不是魔术师。’感谢他的这番评价。依据我的个人经验，通过团队的努力，发明、创新和改变会随之发生，已经没有天才能够凭借一己之力解决这一问题。你们需要学习、辩论，完成头脑风暴，然后答案才会浮出水面。这需要时间，不能一蹴而就。” 不过贝索斯暗示，在互联网时代，报纸当前的模式存有很大的漏洞：“《华盛顿邮报》以调查报道而著称。为挖掘重要新闻故事，《华盛顿邮报》需要投入大量的人力物力财力。随后，一大群网站用仅仅4分钟时间便能总结出这些新闻报道，而且读者能够免费看到这些新闻。问题在于，在这种环境下如何《华盛顿邮报》当如何谋生？如果无法做到这一点，继续投入资源就变得非常困难。即便是使用了付费墙（订阅模式），网站也可以总结你的工作，然后免费提供给读者。从读者的角度来看，‘既然能够免费获取内容，为何又要付费？’” 虽然贝索斯定期阅读《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》，但是他并未沉浸在报纸中长大，而且也没有梦想着与一家报纸有关系。贝索斯说，他一直与“印刷世界以各种形式有着紧密的关系。”亚马逊最初是一家在线图书零售商，目前该公司已开始自主发行图书。亚马逊同时还涉足视频制作，与Netflix和其它流媒体原创内容制造商进行竞争。贝索斯的妻子麦肯齐 贝索斯（MacKenzieBez