公共关系传播渠道加动画资料.pptVIP

公共关系 传播渠道 传播定义 实像传播 文字传播 口语传播 网络传播 大众传播 结语 传播定义 公共传播的定义、传播渠道 公共关系传播是一种有组织、有计划、有一定规模的信息交流活动。它的主体是社会组织，通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际交往的手段，向内部及外部公众传递有关组织各方面信息的过程，目的是沟通组织与公众之间的信息联系，使组织在公众中形成好的印象进而树立良好的形象和信誉。 基本要素： 1 公共关系传播者 2 公共关系传播内容3 公共关系传播渠道 4 目标公众； 5 公共关系传播效果 传播形式：1、口语传播 2、文字传播 3、实像传播 4、网络传播 5、大众传播 口语传播是指传播者通过口腔发声并运用特定的语词和语法结构及各种辅助手段向受传者进行的一种信息交流或沟通、劝说活动，口语传播通常采取面对面的方式。 口语传播的特点： 1、有两个或两个以上的传播主体参在同一时空范围内共同参与传播。 2、信息交流的过程与信息反馈的过程是同步进行的。 3、信息内容不局限于语词，语法结构等组成的句子所表达的思想，还包括语 气、语调甚至身姿、手势、表情等所表示的意义。 口语传播 口语传播在日常接待、新闻发布、沟通性会议、公务谈判和游说策动领域是公共关系工作的主要手段： 1、日常接待： 被动型日常接待指组织者在事前无准备情况下，对上门来联系各种事务的公众的接待。这 类接待围绕诉求和寻查事务展开，接待人对交谈内容心中无数。 主动型日常接待可称邀请型接待，指组织者出于自身需要，对于主动邀请上门的访客接待。 口语传播在日常接待工作中，既要使组织和公众相互交流，也要使两者建立一定感情。 2、新闻发布：特指新闻发言人或相关人员用口语形式向新闻媒体报告或发布组织自身希望社会各界了解知晓的信息，新闻发布会是组织传播各类信息的最好形式之一。 口语传播在公共关系学中的应用 3、沟通性会议：是指各自有特定情景的人们，在同一时间和同一地点相聚一起，就共同的话题进行口语信息交流1、礼节性聚会2、“对话”3、例行性会议 4、公务谈判：社会组织为了协调与公众之间的关系而进行的磋商以达到双方观点和利益上一致的活动。 5、游说策动：组织出于自身需要，为了实现组织目标，向它的公众进行专业的劝服。 文字传播让异时、异地传播成为了可能，大大提高了传播的广度和范围。以往的语言传播，是人与人之间的口耳相传、心记脑存，既不能“通之于万里，推之于百年”，亦不能保证信息在传播中不被扭曲、变形、重组和丢失。因此，“文字者，经艺之本，王政之始，前人所以垂后，后人所以识古”。文字的发明及其应用于文献记录，可谓是人类传播史上的一大创举，是人类文明的重要标志。 文字传播的特点： 1、文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。 2、文字传播比口语传播更为单一和准确。 3、文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。 文字传播 公共关系中文字传播： 1、新闻稿撰写 2、广告方案设计 3、宣传资料制作 4、内部报刊编辑 5、公共关系常用文书 文字传播在公共关系中应用 一．报纸传播 报纸的优势 1.传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。2.信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。 3.易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。 4.阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。5.权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威 报纸的弱点 1.印刷难以完美，表现形式单一 到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。2.时效性短 报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。 3.传播信息易被读者忽略 报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者 阅读的强制性较差。 4.理解能力受限 受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 文