第五章国外著名汽车公司、品牌及车标解决方案.ppt

（1）概述 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。 2、本田汽车公司 本田系列本田系列： 低端有：飞度9万左右， 小型车：锋范10万左右， 紧凑车；思域14万左右， 中档车；雅阁17万左右， 越野车：CR-V 20左右。多功能车：奥德赛 24万左右。本田（讴歌系列）讴歌MDX：75万左右。 讴歌RL；82万左右。 讴歌TL 42万左右 本田汽车公司主要产品 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。 主要品牌：本田 车标 （2）阿库拉（讴歌） 阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品牌。 主要品牌：讴歌 车标 阿库拉标志为了体现事业部 “精湛工艺打造卓越性能” 新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题。 04 法国汽车公司及其车标 Part Four 1、标志雪铁龙集团 （1）概述 标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。 标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。1976年标致公司吞并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220万辆。 20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将504.505型汽车输入到中国。 2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市，2005年推出标致206。 （2）标致汽车公司 标致汽车标志 标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力。 零消耗、零污染的叶子概念车 标致EX1 雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。 由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。象征着人们密切合作，同心协力，步步高升。 （3）雪铁龙汽车公司 雪铁龙 （1）概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。 1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。 2、雷诺日产集团 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。 2010年，克莱斯勒发布新版logo，自90年代中期开始，克莱斯勒开始使用飞翼型标志，此次的变动保留飞翼，中间是克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有流线型美感。 克莱斯勒 道奇 吉普 道奇标志的文字采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形则是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个标志。道奇标志象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇的产品朴实无华、美观大方。 （2）公司主要品牌及车标 克莱斯勒 道奇 吉普 吉普这种车的名字叫“GP”，是GENERAL PURPOSE(多用途车)的缩写，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为“吉普”。 吉普车是越野车的一种，吉普车标的含义就是英文吉普的意思，也就是戴姆勒·克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司JEEP的名称。 （2）公司主要品牌及车标 克莱斯勒 道奇 吉普 02 德国汽车公司及其车标 Part Two 戴姆勒-奔驰 大众 奥迪 宝马 1、戴姆勒-奔驰 （1）概述 奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。 1