《企业战略》第三讲：消费者心理图象解析.pptVIP

第三讲： 重新认识消费者心理图象 Ⅰ、传播媒体的改变 §讨论：网络文化狂欢背后的心态解读 §讨论：网络文化狂欢背后的心态解读 Integrated Marketing Communications 在我国经过定量包装的，供直接饮用或用水冲调饮用的，乙醇含量不超过质量分数为0.5％的制品都属于饮料，但不包括饮用药品。 按照GB10789《饮料通则》的分类，我国饮料可分为：碳酸饮料（汽水）类，果汁和蔬菜汁类、蛋白饮料类、饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物饮料类、风味饮料类、特殊用选饮料类、固体饮料类以及其他饮料类十一大类。 碳酸饮料类是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料，包括：可乐型、果汁型、果味型以及苏打水、姜汁汽水等。 果汁类和蔬菜汁类是指用水果和（或）蔬菜等为原料。经加工或发酵制成的饮料，包括100％果汁（蔬菜汁）、果汁和蔬菜汁饮料、复合果蔬汁（装）及其饮料、果肉饮科、发酵型果蔬汁饮料等。其中果汁和蔬菜汁饮料的果汁或蔬菜汁含量须在10％以上；水果饮料果汁含量须在5％以上。 蛋白饮料类是指以乳或乳制品、或含有一定蛋白含量的植物的果实、种子或种仁等为原料，经加工制成的饮料，包括含乳饮料、植物蛋白饮料、复合蛋白饮料。其中，含乳饮料又包括配制型含乳饮料和发酵型含乳饮料，这两类含乳饮料中乳蛋白质含量须在1％以上；含乳饮料也包括乳酸菌饮料，乳酸菌