8090为南华驾校做的市场调查分析1.pptVIP

Unit of measure * 资料来源: 机密 Document Date 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 8090广告传媒有限公司南华驾校的市场调查报告 目录 摘要与前言 南华驾校简介 调查设计 调查问卷分析 结论及建议 附录 内容摘要 随着市场经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快，效率也要求越来越高，车已经逐渐融入到人们的生活中，用车逐渐代替了步行，自己拥有一辆车已经越来越普遍，因而考驾照也成为了一个必不可少的步骤。驾校市场也就蕴含着巨大的潜力。 然而，大学生是驾校市场的巨大潜在消费者，因为大学生作为未来社会的主要掌门人，并且，大学生也即将踏入这个竞争激烈的社会，高效率、快节奏的生活成为其主要生活特征。 因此，我们进行了此次“南华驾校市场调查“，我们从市场占有率以及选择驾校的原因等方面进行分析研究。通过分析，对南华驾校提出一些合理的建议。 关键词：报考原因； 市场占有率；广告效果；建议 简介? 第一部分 合作公司 南华驾校，南华人自己的驾校 南华驾校的宗旨 南华驾校的教练 以身作则，为人师表，要求说好言简意赅，通俗易懂，和蔼可亲，严肃得当。切记：贪图小利，吃学生饭，抽学生烟，喝学生水。要为南华扬威，为驾校争光，为同行作标杆，以学校领导同心同德。共同把企业做好.做大.做强。 第二部分 调查设计 我们进行了此次“南华驾校市场调查”，我们从市场占有率、选择驾校的原因以及广告效果等方面进行分析研究。通过分析，对南华驾校提出一些合理的建议，有助于南华驾校扩大自己在南华校园的市场。 对整个驾校市场进行分析。 ? ? 南华驾校在南华大学的知名度和美誉度。 ? ? 根据调查数据，进行分析并给予意见与建议。 ? 驾校应从哪些方面注意消费者的需求 ? 南华驾校及其竞争对手的市场占有率 ? ? 我们此次调查对象是南华大学的在校学生，对各院系的学生进行随机抽样调查。 对于南华驾校的市场调查，我们主要在南华大学南校、北校、弘辰进行调查。 为了增加调查数据的真实性，以获得南华驾校的市场占有率，广告效果信息。我们采用组员发问卷的方式获取数据，我们在人员集中的地方发问卷，并规定在一定的时间收回以增加调查数据的真实性与可靠性。 第三部分调查问卷分析 随着经济社会的到来，人们越加追求方便、快捷、时尚、舒适的生活方式，汽车的普及也理所当然，学习驾车成为很多大学生对未来时尚生活勾画的必要因素，也是他们为自己将来能获得更好工作的一块敲门砖，所以大学生成了考驾证的主力军，针对在校大学生这块潜在的巨大蛋糕，驾校该如何抓住这个巨大的商机。我们对整个驾校市场，南华驾校及其竞争对手的市场占有率，南华驾校在南华大学的知名度和美誉度等方面进行分析。 根据调查数据,对广告效果、潜在消费者及竞争对手进行分析，并提出一些关于驾校发展和建设的意见与建议。 小组讨论 从以上两个图中可以看出，现在大学只有很少部分大学生对考驾照完全没有想法，而有想法的人群准备学的人群占了很大一部分，对于驾校而言，这部分人群是一个巨大的潜在市场，而对于想学但无客观条件的同学来说，大部分是没时间学和学车费用问题，作为驾校也可已将也可以将他们纳入自己的潜在顾客范围，可以通过让学员分期付款或调节学车时间等方式来吸收这部分消费者。 从图中可以看出可以看大部分的学生希望学车是在寒暑假，这也就为没有时间学车的学生提供了时间，因此，作为驾校，在暑期应做大量的广告宣传，以吸引广大的大学生消费者。 从上面的数据可以知道，现在大学生考驾照主要是为了方便自己将来生活，然而也有部分人是由于个人兴趣爱好， 这也是由于社会经济高速发展，为了赶上快节奏的生活方式，自己驾驶成为一个很好的方式。从而说明这样一个问题，考取驾照是愈来愈普遍，驾校行业在大学生市场也会长期并持久处于一种升温状态。 39.58%打算选其他驾校的人群中绝大多数都打算回自己家乡考驾校,除此之外,从上图中我们可以看出南华驾校相对于其他竞争对手也占据绝对优势，市场占有率方面相比这四个竞争者，占有相当的优势。 从信誉度看来，神鹰和南华的信誉度相较于其他两家要好，至于教练，调查数据显示，南华驾校教练的专业、负责、正直的态度有待加强，其中评价最高的是船山驾校，如果考虑到资金问题，场地和硬件设施不大可能在短时间内改变，教练的耐心和负责也完全有可能为其赢得更高的教学评价，给学员一个更舒适、轻松的环境，也