新媒体时期,体育信息对青少年影响及传播效果研究分析.docVIP

新媒体时期 体育信息对青少年 的影响及传播效果研究 李楠 摘要：科学技术助力传播媒介的快速发展，进入21世纪，以数字媒介为核心元素的新媒体开始蓬勃发展并推广开来，体育信息传播依托新媒体也进入了快速发展的时期。青少年作为参与体育运动和接受体育信息的重要群体，体育信息传播对其体育各方面的行为都有重要影响。青少年具有一定的独立思维能力和体育信息自主获取能力，并且体育信息获取渠道较为宽泛，通过对新媒体时期体育信息传播之于青少年传播效果的理论研究，可以对青少年群体的体育信息获取趋向有所了解，并为体育教学和新媒体时期体育信息化建设提供参考，具有现实意义。 关键词：新媒体 体育信息 青少年体育 传播效果  1.新媒体及其传播特征 新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的，它是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。以互联网为代表的新媒介的产生，通过传播上的无限性，时间上的及时性，沟通上的互动性和内容上的整合性，突破了传统体育媒介在信息表达上的局限性，并越来越多地影响着青少年接受体育信息的方式和效果。 2.新媒体时期体育信息的传播方式 新媒体时期，体育信息的传播有了很大的改变。除了原有的报纸、杂志、电视在内的传统媒体继续发挥余热之外，更多新的传播方式层出不穷，新媒介成为青少年体育信息获取的现实和未来选择，总体来说有以下几种。 2.1传统媒体余温退却 随着新媒体时代的到来，传统媒体包括报纸、杂志、电视在内都受到了了很大冲击，尤以纸媒最为严重。十多年前备受广大体育迷喜爱的《体坛周报》、《灌篮》、《篮球先锋报》、《足球》等近年来面临巨大压力，原本较为广泛的青少年阅读人群数量逐年下降。这其中有多方面的原因，其中最为重要的两点笔者通过调查得出，一是青少年近年来学业压力不断加大，闲暇时间尽量摆脱书本，因此阅读报刊的学生群体越来越少；二是网络和手机移动端的发展，充分实现了“手机在手，赛事全都有”的最佳便捷状态，因此广大青少年只要在空闲时间利用手机或者上网便可将精彩赛事一览无余。 2.2门户网站三分天下 如今，网络已经成为人们第一时间获取体育资讯的最便捷的通道。根据2014年1月16日中国互联网信息中心发布的第33次《中国互联网发展统计报告》显示，截止到2013年12月底，我国网民规模达到6.18亿，与此同时，我国体育类网站也有了较大发展。这些网站大致可以分为如下四类：一是官方性质的体育网站，如曼联官方网站等；二是综合性商业门户网站的体育频道，如新浪竞技、腾讯体育、网易和搜狐等；三是专业性体育网站，目前国内影响力最大的当属虎扑体育；最后则是传统媒体旗下的体育网站，如体坛周报主持的体坛网等。目前来说我国体育门户网站呈现新浪、腾讯和网易三分天下的局面，而新浪和腾讯则是目前最受青少年群体喜欢的体育类门户网站。 2.3手机移动终端成为黑马 随着4G时代的到来，手机移动终端成为媒介黑马，很多体育类APP让青少年爱不释手。如喜欢篮球和足球的初高中生手机里都会有一款必备的看球软件，如新浪体育、虎扑看球、懂球帝等。这些手机APP通过及时高效的赛事直播、幽默风趣的解说，还设球迷互动和竞猜环节，让青少年在看球的过程中体会到更多乐趣。 2.4自媒体主战场百花齐放 随着大众传媒的不断发展，受众不再是传统媒介传播过程中被动的信息接收者，而是更多的扮演起信息的参与者，甚至于发布者的角色。人们可以在相对自由与宽阔的网络空间里充分融入自己所关注的媒介传播中，并能够在这一过程中充分展示着独特的自我，从而占据着愈发主动的话语权，也正是根植于这一话语权的普遍转向下的网络环境，进一步确立以大众为核心的自媒体传播理念开始随之逐渐生成，并不断得以扩充和完善。 2.4.1体育微博 在新兴自媒体传播环境中，体育微博以体育明星、体育媒体人士、体育媒介机构、体育爱好者群体为主体构成其相对独立的传播空间，有着实时性的传播机制、碎片化的传播形态、蔓延式的传播模式以及跟随性的传播特质等特性。这一新型传播模式在体育领域兴起与发展，不仅构造了以大众为传播主体的体育媒介环境、拓宽了媒介环境中体育元素的社会影响力，同时也让更多的“意见领袖”在自己的地盘发出声音，而这其中青少年所喜爱的“意见领袖”各有不同， 2.4.2微信公众号 自媒体的出现，让人人都成为信息的发出者和传播者。在体育微博风光还未散去时候，微信公众号的出现为更多体育爱好者和专业人士开辟了新大陆。而青少年只要通过搜索关注便