TTF珠宝网络整合营销传播案要点分析.ppt

媒体名称 媒体优势 财 经 金 融 中金在线 中国最大的财经资讯网站与最领先的互联网财经媒体。 和讯网 中国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动平台，日访问量超过1000万。 中国经济新闻网 国务院发展研究中心主办的以经济为主的日报，主要刊载具有一定影响力的经济新闻事件。 中国经济网 国家重点新闻网站中唯一以经济报道为中心的综合新闻网站，整合国内主要媒体经济新闻及信息，中国经济领域最权威的数据库之一。 精英人士 【执行规划】 PART FIVE 费用预估 【费用预估】 服务项目 服务说明 费用预估 新闻策划 新闻营销策划 30000 新闻撰稿 25篇*500元 12500 新闻发布 25篇*20家媒体*300元 150000 公关执行费 按总费用的5%收取 9625 费用总计 202125 友 情 价 199900 新闻营销服务费（2010年5月1日-12月31日） 服务项目 服务说明 费用预估 整体策划 传播概念策划、PR活动策划 50000 蝶女郎玩偶设计制作 1000个*50元 50000 COSPLAY活动执行 50000元*3场 150000 上海世博会“品牌外交” 法国馆公关 150000 蝶女郎-瑞丽“封面女孩”活动 硬广+网络PR活动 300000 活动执行费 按总费用的5%收取 35000 费用总计 735000 友 情 价 699990 网络公关营销服务费（2010年5月1日-12月31日） 【费用预估】 Thanks! 策略思路二：制造流行文化盛宴 2 打造专题网络PR活动，制造流行文化盛宴 线下活动：COSPLAY活动配合，形成以“蝶女郎”主导的文化潮流。 线上活动： TTF。蝶女郎。蝶变 ——瑞丽《裳》COVER GIRL 网络大赛 【策略思路】 策略思路三：国际视角的品牌塑造 3 【策略思路】 TTF国际珠宝品牌塑造 国际视角 进行品牌塑造 事件新闻 品牌新闻 产品新闻 策略思路四：搭乘B2C营销快车 4 【策略思路】 开通B2C网络销售模式 搭乘TTF品牌快车 进行网络促销 PART FOUR 执行规划 【执行规划】 TTF珠宝网络整合传播波次图 蝶 变 蝶 舞 蝶 恋 5.1 6.1 6.30 9.30 第一阶段 第二阶段 第三阶段 7.1 9.1 TTF瑞丽。蝶女郎评选活动 8.1 12.31 10.1 12.1 11.1 TTF真人版“蝶女郎”COSPLAY（1） TTF珠宝B2C网店试运营 TTF真人版“蝶女郎”COSPLAY（2） TTF“蝶女郎”玩偶上市新闻 （上海世博会）TTF悄然蝶变 TTF珠宝全年公益性、行业性等新闻跟踪、访谈、深度报道 TTF亮点事件预览 TTF 借势+造势 传播 【执行规划】 法国艺术在国际上本身具有强大影响力 由于达赖事件，中法关系曾一度低迷，而世博会上，法国总统的破冰行动，获得中国政府和媒体的肯定，以前的敏感开始化解，而在世博会上，法国第一次“七件国宝同时出国”更是被热炒。 【创意】TTF：上海世博会上的“品牌外交” 【执行规划】 外交手段 法国大使（法国某著名演员）“恋上”TTF蝶女郎 法国总统（当前正处于绯闻缠身中）再传绯闻， TTF蝶女郎让法国总统神魂颠倒 TTF顶级珠宝相送法国第一夫人，惹全球夫人艳羡 外交对象：法国馆 全年新闻跟踪 《TTF：中国珠宝在世界舞台的孤独舞者》 《从TTF的跨越式发展看中国珠宝的国际化之路》 《TTF完成蝶变：文化自主创新彰显强大品牌力》 TTF.世博会上的品牌外交 《TTF上演深圳和巴塞尔双城记》 《TTF实现华丽转身，“蝶女郎”惊艳亮相》 《世界珠宝名企逐鹿中国，TTF东方神韵大放异彩》 事件传播 【执行规划】 全年新闻跟踪 【执行规划】 TTF首倡“文化责任” 事件传播 《TTF首倡文化责任，诠释企业价值新内涵》 《文化责任，不应只是TTF的独角戏》 《中华文化，珠宝企业不能逃避的社会责任》 《责任还是竞争力？从文化责任看珠宝企业发展路》 效果预期 【传播规划】 蝶 变 事件一：TTF蝶变 TTF“蝶女郎”玩偶制作 时间：2010-5月10日-5月31日 说明：TTF蝶变主视觉形象（3幅） “蝶女郎”玩偶设计1套（3款） 首次制作“蝶女郎”玩偶（3000个，限量版） 事件二：TTF珠宝B2C品牌店新张 时间：2010-6月1日 说明：公开TTF蝶变主视觉形象 开业之日起，30天内购买TTF珠宝或子品牌珠宝，可获赠“蝶女郎”玩偶1个 【传播规划】 事件一：TTF“蝶女郎”瑞丽“封面女孩”大赛 时间：2010-7月1日-9月30日 瑞丽《裳》：实用搭配 美丽变身以服装搭配为主的