TCL-菲利浦2004奥运推广方案要点分析.pptVIP

销售预测与费用预测 多元品牌销售事业部 多元品牌销售事业部 8月奥运活动推广方案 多元品牌销售事业部 飞利浦销售中心 目 录 活动主题 活动背景 活动方式 物料安排 费用预测 飞利浦销售中心 活动主题 ——八月推广活动主题 共享激情奥运 感受视听晶晰 飞利浦销售中心 飞利浦销售中心 活动背景与目的 背景：2004年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，PHILIPS又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化PHILIPS产品欧洲贵族的品质，把重点投放在FTV促销上； 目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与消费者互动，提升品牌张力； 活动时间：2004年8月12日—8月30日奥运会举办期间； 活动内容一： 激情奥运，晶晰大礼 不补贴 CRT 不补贴 PTV 一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关，紧扣奥运会主题（不做硬性要求）； 二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运，放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分； 三、按8月12日—30日实际销售补贴； 四、费用按报销