移动MM传播方案要点分析.pptVIP

移动MM传播推广方案 09年10月 （沟通稿） 一、“移动MM”业务产品定位： 业务介绍：移动应用商场（MOBILE MARKET）是聚合各类开发者及其优秀应用和数字内容，满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求的综合商场，通过手机客户端和WWW网站为用户提供软件、游戏、主题、视频、音乐、图书等一站式服务。 业务特点： 一站式——囊括手机游戏、主题、软件、音乐、视频、阅读等一站式服务。 费用低——使用MM免GPRS流量费用，商品价格实惠。 速度快——下载应用、音影播放速度流畅、带来畅快娱乐视听享受。 个性化——可通过“我的MM”查看个人消费记录，账单清晰明了。 乐趣多——可发表评论，与好友互动，更多乐趣体验。 一个比喻：移动MM产品功能好比中央厨房里各色食材 二、“移动MM”业务传播定位： 全球通 商务餐 动感地带 快餐 神州行 大排档 【目标人群】全球通年轻白领、动感地带客户、神州行、女性客户 【业务功能】不管是全球通、动感地带、还是神州行客户都能找到需求的利益点组合。 软件 下载 手机 游戏 主题 图书 视频 音乐 高级商务宴席 速食快餐店 便民大排档 传播的层面任务：根据移动MM平台上“各类食材”的特点，端出满足不同客户需求与定位的料理。 三、“移动MM”对三大客户品牌的差异化传播策略 客户品牌传播纵线 全球通 动感地带 神州行 产 品 传 播 横 线 实用软件、资讯 音乐、视频 图书 游戏 动漫 策略 晓之以理 策略 动之以情 策略 诱之以利 关于“移动MM”餐厅菜式的课题：如何整合产品特点卖给全球通年轻白领一族？ 洞察：全球通用户的特征与需求 25-45的在职人士，以商务人士为主 其中有刚进入社会的新鲜人，也有正在兢兢业业经营生活与事业的中流砥柱，更不乏商界的成功人士。 他们多数是话音时代成长的一群，习惯使用简单成熟的业务，不习惯也没时间研究使用新科技。 他们积极进取分秒必争； 高效率工作对他们来说很重要 他们渴望获得社会认同 为了实现自我目标与价值而奔波忙碌、汲汲营营 他们力求在家庭、工作与生活中取得平衡，完美表现 移动MM对全球通的传播核心 对全球通用户来说， 移动MM不该是业务，而是一种服务与解决方案… 帮助他们在实现成就的路上更卓越高效 “提供更好享受手机生活的解决方案 对全球通用户晓之以理” 手机生活 领先享受 关于“移动MM”餐厅菜式的课题：如何整合产品特点卖给神州行客户？ 洞察：神州行用户的特征与需求 大部分的他们安于平淡 精打细算会过日子 神州行用户群占移动总用户的70% ，他们代表着中国的大多数人 衣食住行等与他们日常生活紧密相关的资讯，是他们最关注的 他们脚踏实地 生活 从众心理随大流，“相信群众” 对神州行用户来说， 移动MM不该是业务，而是支给他们的一招… 帮助他们更好的省钱、省力、省心、过好手机生活！ 手机生活 多快好省 “提供让手机生活过得更轻松的小贴士 对神州行用户诱之以利” 移动MM对全球通的传播核心 关于“移动MM”餐厅菜式的课题：如何整合产品特点卖给M-ZONE人？ 洞察：动感地带用户的特征与需求 85后和90后的年轻一代，以大学生与中学生为核心群体。 他们热爱展示自我、 享受生活 他们是第一代可以选择自我生活方式的人群，认为自己是独一无二的 移动性高，依赖虚拟生活 崇拜新科技上手极快，喜欢体验新事物并与别人分享 凡事重感觉，注重视觉、听觉等多媒体文化，有自己独特的表达方式 与朋友分享和交流是生活中不可缺少的快乐 对m-zone用户来说， 移动MM不该是业务，而是一种生活方式与态度… 让m-zone人更屌的表达自我、随时互动 手机生活 自由随我 “营造前沿的手机生活模式与生活态度 对m-zone用户动之以情” 移动MM对全球通的传播核心 * 四、整合传播总结：针对不同用户端出不同菜 客户品牌传播纵线 全球通 动感地带 神州行 产 品 传 播 横 线 实用软件、资讯 音乐、视频 图书 游戏 动漫 手机生活 领先享受 手机生活 自由随我 手机生活 多快好省 整合概念：让手机生活更精彩 到家-立足社区，渗透家庭 媒体应用：社区电梯海报、公告栏、入户夹报、社区网络 到人-定向营销，直接到人 媒体应用：短信/彩信、校讯通短信、139邮箱、帐单、客户经理上门、 10086外呼 到点-渠道接触，定点突破 媒体应用：沟通100服营厅海报/单张，易登车、超市快讯 到面-线上造势，适度压制 媒体应用：报纸软文、硬广，节前重点投放 1 2 3 4 五、媒介策略 移动MM 让手机生活更精彩 在家 手机随身 去服务厅、及超市购物 看报 媒介执行部署 春节 元旦 2月 10月