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* 有品智能塑形秤品牌传播策略 小象快跑 01 总体策略 小象快跑 1. 传播主题 PICOOC智能塑形秤——你的专属形体管家 01 02 03 打造塑形管家的产品形象 不仅是塑形秤,更是艺术品 塑身拍档APP,助你随时随地了解自己的形体。 2. 传播目标 引爆产品信息,提升产品知名度,传递“专属体重管家”形象 针对用户精准传播,引流销售平台 引导业界对PICOOC智能秤的好奇和关注 S W O T 优势 劣势 机遇 威胁 外观精致美观。 软硬件结合,产品体验更佳。 产品型号多样,可以覆盖不同层次消费者。 智能秤价格相对较高。 品牌影响力不足。 减肥、健身人群数量巨大,潜在市场巨大 智能秤种类很多,但是在外观、APP应用上都有很大改进空间。 智能秤品牌众多,竞争激烈。 消费者接受度仍需提升。 3. 环境分析 4. 核心信息 1. 有减肥需求的用户 2. 健身爱好者 3. 重视身材的人群 659元 1.专业化的体重、体脂记录 2. 精致外观 3. 精确的体重测量 软硬结合,提供专属的塑形记录服务 精致外观,是塑形秤也是艺术品。 产品支撑点 产品卖点 产品定价 目标用户 核心卖点: PICOOC智能塑形秤——你的专属形体管家 5. 传播思路 内容、创意 KOL传播+媒体+平台影响力 品牌影响力 传播逻辑 传播借势 传播进阶 1. 时事热点 2. 品牌合作 3. 展会、论坛 有影响力的产品 有竞争力的产品 传播纬度 1 2 3 4 产品卖点 竞品对比 销售服务 消费者 02 传播计划 小象快跑 * 1. 产品卖点传播 专业测评与新闻公关稿传播 在瘦身社区进行试用和体验活动,精准投放核心消费人群。 视频广告与病毒视频传播 与豆果等美食网站合作,炒智能塑身秤的概念,同时推广PICOOC的APP。 社区、贴吧传播 推广PICOOC的塑形社区,以瘦身达人和健身达人为核心,扩大影响力。 Part 1:测评、公关新闻稿 PICOOC智能塑形秤——你的专属形体管家 合作媒体: 门户网站、IT、垂直类网媒、专业网络媒体 合作形式:试用+评测+图赏,对比评测、开箱评测 PICOOC智能塑形秤图鉴 合作媒体:8家核心数码、健身、女性类媒体 合作形式: 明星达人试用PICOOC并进行评测 为爱情 为自己 为家人 Part 2:视频制作 PICOOC智能塑身秤 只为更轻巧的生活 Part 3:社区、贴吧传播 测评:PICOOC智能塑形秤—引领塑形、健身新时代 瘦身、健身社区 朋友圈 微博话题 瘦身、健身贴吧 Part 4:传播渠道铺开 充分利用传播资源进行信息铺开 媒体 微信、微博 意见领袖 社区、贴吧 通过媒体测评和新闻稿传播PICOOC产品信息。 以意见领袖的影响力传播PICOOC塑形秤影响力,精准辐射。 引导瘦身、健身社区以及相关贴吧舆论,塑造PICOOC正面形象。 利用微博、微信覆盖更多人群,助力销售。 信息扩散 深度沟通 话题引导 信息扩散、导流销售 2. 竞品对比 第三方口吻 竞品对比 用户口吻 社交媒体舆论导向 产品对比测评 达人体验传播 文章题目:真智能还是伪智能?几款智能秤对比测评 观点表述:倾向于PICOOC,突出卖点,但不可过度 褒贬。 传播渠道:测评网站发布+社会化媒体转发 帖子题目:(干货贴)瘦友们应该入手哪款智能秤 观点表述:以亲身体验为基础,从专业塑形角度剖析 PICOOC智能塑形秤的优势。 传播渠道:社会化媒体+社区+贴吧+美丽说等女性 APP 3. 销售服务—Part 1 京东促销,直降200元 促销信息发布 S1塑形秤销量破千万 销量新闻稿 S1智能塑形秤回馈瘦友,全场7折 促销信息发布 PICOOC 智能塑形秤领跑智能秤市场 官网发布信息 A 微信公众号,微博发布 B 意见领袖转发 C 新闻稿发布 D 3. 销售服务—Part 2 PICOOC 微信游戏 一等奖:有品S1智能塑形秤1台 官网发布信息 A 微信公众号,微博发布 B 意见领袖转发 C 配合销售渠道 D 具体操作时,微信游戏形式可以变化(快速点击帮助女士减体重)。 * 4. 消费者 2. 消费者反馈: 用户故事、瘦身体验 消费者 3. 微博、微信事件策划: 人鱼线养成计划、公主养成计划、辣妈修炼记 1. 线上活动: 寻找中国最健康身材 Part 1:线上活动 活动主题:寻找中国最健
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