有品智能塑形称要点分析.pptVIP

* 有品智能塑形秤品牌传播策略 小象快跑 01 总体策略 小象快跑 1. 传播主题 PICOOC智能塑形秤——你的专属形体管家 01 02 03 打造塑形管家的产品形象 不仅是塑形秤，更是艺术品 塑身拍档APP，助你随时随地了解自己的形体。 2. 传播目标 引爆产品信息，提升产品知名度，传递“专属体重管家”形象 针对用户精准传播，引流销售平台 引导业界对PICOOC智能秤的好奇和关注 S W O T 优势 劣势 机遇 威胁 外观精致美观。 软硬件结合，产品体验更佳。 产品型号多样，可以覆盖不同层次消费者。 智能秤价格相对较高。 品牌影响力不足。 减肥、健身人群数量巨大，潜在市场巨大 智能秤种类很多，但是在外观、APP应用上都有很大改进空间。 智能秤品牌众多，竞争激烈。 消费者接受度仍需提升。 3. 环境分析 4. 核心信息 1. 有减肥需求的用户 2. 健身爱好者 3. 重视身材的人群 659元 1.专业化的体重、体脂记录 2. 精致外观 3. 精确的体重测量 软硬结合，提供专属的塑形记录服务 精致外观，是塑形秤也是艺术品。 产品支撑点 产品卖点 产品定价 目标用户 核心卖点： PICOOC智能塑形秤——你的专属形体管家 5. 传播思路 内容、创意 KOL传播+媒体+平台影响力 品牌影响力 传播逻辑 传播借势 传播进阶 1. 时事热点 2. 品牌合作 3. 展会、论坛 有影响力的产品 有竞争力的产品 传播纬度 1 2 3 4 产品卖点 竞品对比 销售服务 消费者 02 传播计划 小象快跑 * 1. 产品卖点传播 专业测评与新闻公关稿传播 在瘦身社区进行试用和体验活动，精准投放核心消费人群。 视频广告与病毒视频传播 与豆果等美食网站合作，炒智能塑身秤的概念，同时推广PICOOC的APP。 社区、贴吧传播 推广PICOOC的塑形社区，以瘦身达人和健身达人为核心，扩大影响力。 Part 1：测评、公关新闻稿 PICOOC智能塑形秤——你的专属形体管家 合作媒体： 门户网站、IT、垂直类网媒、专业网络媒体 合作形式：试用+评测+图赏，对比评测、开箱评测 PICOOC智能塑形秤图鉴 合作媒体：8家核心数码、健身、女性类媒体 合作形式： 明星达人试用PICOOC并进行评测 为爱情 为自己 为家人 Part 2：视频制作 PICOOC智能塑身秤 只为更轻巧的生活 Part 3：社区、贴吧传播 测评：PICOOC智能塑形秤—引领塑形、健身新时代 瘦身、健身社区 朋友圈 微博话题 瘦身、健身贴吧 Part 4：传播渠道铺开 充分利用传播资源进行信息铺开 媒体 微信、微博 意见领袖 社区、贴吧 通过媒体测评和新闻稿传播PICOOC产品信息。 以意见领袖的影响力传播PICOOC塑形秤影响力，精准辐射。 引导瘦身、健身社区以及相关贴吧舆论，塑造PICOOC正面形象。 利用微博、微信覆盖更多人群，助力销售。 信息扩散 深度沟通 话题引导 信息扩散、导流销售 2. 竞品对比 第三方口吻 竞品对比 用户口吻 社交媒体舆论导向 产品对比测评 达人体验传播 文章题目：真智能还是伪智能？几款智能秤对比测评 观点表述：倾向于PICOOC，突出卖点，但不可过度 褒贬。 传播渠道：测评网站发布+社会化媒体转发 帖子题目：（干货贴）瘦友们应该入手哪款智能秤 观点表述：以亲身体验为基础，从专业塑形角度剖析 PICOOC智能塑形秤的优势。 传播渠道：社会化媒体+社区+贴吧+美丽说等女性 APP 3. 销售服务—Part 1 京东促销，直降200元 促销信息发布 S1塑形秤销量破千万 销量新闻稿 S1智能塑形秤回馈瘦友，全场7折 促销信息发布 PICOOC 智能塑形秤领跑智能秤市场 官网发布信息 A 微信公众号，微博发布 B 意见领袖转发 C 新闻稿发布 D 3. 销售服务—Part 2 PICOOC 微信游戏 一等奖：有品S1智能塑形秤1台 官网发布信息 A 微信公众号，微博发布 B 意见领袖转发 C 配合销售渠道 D 具体操作时，微信游戏形式可以变化（快速点击帮助女士减体重）。 * 4. 消费者 2. 消费者反馈： 用户故事、瘦身体验 消费者 3. 微博、微信事件策划： 人鱼线养成计划、公主养成计划、辣妈修炼记 1. 线上活动： 寻找中国最健康身材 Part 1：线上活动 活动主题：寻找中国最健