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THANKS Flamingo CB 顺天通·御汤山 创作提报 Flamingo CB 2010年5月30日 目录 Contents PART3— 视觉构建 PART1— 策略回顾 PART2— 产品定位 PART – 1 策略回顾 将庭院、园林、温泉三大传播核心价值点 转化为与客户生活情境高度结合的利益点 通过情感关联形成记忆聚焦 关键词:庭院、园林景观、温泉、生活情境 广告传播诉求:在自然环境中的生活享受 调性:自然的、精致的、悠闲的、品味考究的、有生活情景的 PART - 2 产品定位 产品定位语 解决项目在豪宅市场中的定位及认知。 颐和原著:地脉文化与传承 御园:精工建筑与服务细节 禧瑞都:国家地标旁的中国建筑 滟澜山:现场情景营造 朱雀门:家族生活方式 星海湾壹号:稀缺价值及产品主义 和而不同的项目个性 御汤山差异化的产品定位及项目个性是什么? 山 泉 园 温泉文化(心灵归属) 皇家专享(极致规格) 中轴龙脉(皇家风范) 景观资源(稀缺珍贵) 温泉庭院(精致享受) 成树造园(健康享受) 御汤山 外部自然环境和内部园林景观的优越性、不可复制, 是升华本案独特价值的基础所在。 自然中极致奢华的生活享受 空气中溢满闲适的芬芳,昔日的皇室家泉在庭院里沽沽的淙响, 贴合生命的温度,唤醒心底的渴望。 闲适的慵懒,淡淡的倦怠,纯净着穿越尘世的向往。 懂得憩息心灵,在触摸得到呼吸的阳光里,生活,有的是时间。 那是时光的另一个端头,起点生命的庭院。 自然奢华是什么? 人与天地相参,与日月相应; 在中华文明中对于人生活状态的最高境界是:天地人,宇宙、自然,四时,身与心,形与神,情志与德行的统一,也就中国人骨子里的向往——相谐于自然。 自然奢华 休 · 养 · 生 · 息 休 (自然环境) 生命长宜的环境。 本案所在位置御制之享优渥的自然环境、集团不惜工本的成树移植,创造出宜居的园林环境。 养 (皇家温泉) 泽被人的稀缺自然资源。 中国唯一不含硫的温泉,昔日皇家私汤的专享规格,今日移植于御汤山业主养生资源。 生 (规格配套) 涵养生活的精致丰富。 三大会所、GOLF果岭、高规格服务,一个聚合高端配置平台,为业主定制出从容都市生活的精致人生。 息 (独栋别墅) 托斯卡纳、西班牙、法式,460-900平米。 涵括社会高层人群对别墅居家生活的人性空间尺度,满足一个阶层的极致需求。 基于项目所给客户创造的“休养生息”的环境空间, 我们认为项目所能给客户创造的生活情境是:“人生十乐”。 人生十乐 中国古时称人生的最高境界有“十乐”,亦如乾隆称自己为十全老人同理。 十乐,是对御汤山未来生活丰富性与业主生活方式的概括勾勒。 宋代养生大家陈直提出 “人生十乐”: 读书、谈心、静卧、晒日、小饮、种地、音乐、书画、散步、活动。 “人生十乐”的当代解读 乐·山:山景,北京稀缺自然景观之一,本案户户观山,等同北京西山区域别墅主打之山景之享。 乐·泉:昔日皇家温泉的专享。本案户户温泉入室,满足社会高端阶层对于生活品质的极致需求。 乐·园:1.1平方公里的大园子,全冠移植的成树营造立体园林,与山泉自然相融一体的天地人合一。 乐·家:原味地中海风情别墅,宜人空间尺度、暖色建筑给予人内心的润泽,隽永一份家的浓浓情怀。 乐·邻:纯独栋别墅住区里的等同阶层,学识、见地、财富等境界相仿下,融洽成友朋的和乐。 乐·动:5万平米别墅区公园,精致GOLF果岭,满足层峰人士对于高雅运动与健身的需求。 乐·悠:置身于天地人宅合一的别墅住区,隔却城市喧嚣宁静里,奢享漫步时光的闲情逸致。 乐·居:山、泉、园、家、邻等复合元素,筑就一段贪恋此园的住居心态。 乐·活:三大会所、5万平米公园、高规格服务,生活隽永一段东方时光里的地中海风情。 乐·心:取悦于是单纯的物理境界,在这里是从物理境界,升华到精神的层界。心灵的归宿,身份的认同。 人生十乐:极致奢华的生活境界 乐·山 乐·泉 乐·园 乐·家 乐·邻 乐·动 乐·悠 乐·居 乐·活 乐·心 自然环境 自然资源 载体、容器、基础 + 自然奢华 御制大自然 御汤山以“自然奢华”打造产品的态度: 御 汤 山 御制自然 独栋大宅 产品定位 心灵的归宿,身份的认同 通过特定语境与精神上的沟通,塑造出御汤山所专属的性格——自然奢华, 及于此之上,演绎自然奢华里人所能达到的人生十乐的完满生活, 最终完成御汤山最高的精神层界: PART3 视觉系统构建
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