三得益度宣传计划大纲教案解析.ppt

中期渗透 2014年8月—2015年3月 投放杂志广告 （省级专业杂志） 企业形象代言 （水娃吉祥物应用） 企业形象 商户战略合作联盟 延续推进 参与行业展览会 投放杂志广告 （国内、国际专业杂志） 投放网站广告 （国内、国际专业网站） 投放电视广告（客户密集、潜在客户多的地方台） 2015年3月—— 协办、赞助社会活动 （1）、设计、印刷产品宣传单页、画册 A、时间：2014年3月起 B、内容：企业简介、企业理念、经典商业项目、服 务范围 C、操作理由：宣传单页、画册是企业展现核心项目的 最直接的平台，是树立企业形象的有效 渠道，是客户了解企业文化的最直接 媒介。 前期渗入阶段 前期渗入阶段 （2）、投放网站广告（省级专业网站） A、时间：2014年3月起 B、内容：企业广告语、商业项目广告，企业网站链接 C、操作理由：网络传播速度快、操作便捷，且浏览 人群有直接需求。投放网站广告利于 搭建企业信息的销售平台，能在一定 程度上节约广告费用和营销成本。 并联系相关网站，为之前的企业负面 信息辟谣。 前期渗入阶段 （3）、媒体新闻发布（电视台报纸新闻、软文发布） A、时间：2014年4月起 B、内容：媒体新闻发布重点宣传企业的动态、 广 告语以及企业文化，并引入商业合作项目 C、操作理由：有充分的媒体资源，无需广告费用，节 省公司宣传投放开支； 新闻媒体的真实可信度较高，易于近民生， 可以有效的使大众认可、接受，较快的塑 造企业品牌。 企业宣传计划大纲2014年3月上旬—2015年6月 企宣总监 徐剑 2014 02 28 重点阐述 指导思想 宣传目的 宣传内容 宣传方式与步骤 一 二 三 四 一、指导思想 企业内部宣传为主，外部宣传为辅。 内部宣传：以培训、制度推广、内刊等方式为主要手段； 外部宣传：侧重于活动策划、行业推广、局部性媒体等重 量级的传播手段。 导入、推广企业理念，强化企业精神，改变企业内部 形象，提高企业整体工作效率。 宣传企业新形象、新动态，逐步改善企业外部认知， 提升企业美誉度。 二、宣传目的 (一）、企业理念 1、核心价值观：以人为本，诚信创新 2、企业精神：三得益水精神（谦逊 坚忍 博大 创新 感恩） 3、作风：认真、快、坚守承诺 4、使命：共赢财富人生 诚信回馈社会 5、愿景：致力打造房地产营销第一品牌 …… （二）、企业形象 重点宣传三得益“水文化”及优质全案项目。 （三）、企业动态 重点宣传企业大事项，如推介会、新闻发布会、司庆、年会、 公益活动、大型活动等。 三、宣传内容 四、宣传方式与步骤 1 2 3 企业理念 企业形象 企业动态 企业理念 1 宣传方式与步骤 企业理念 14年3月上旬—14年5月中旬 前期渗入 张贴理念 筹备、设计、制作文化走廊 设计、印刷企业内刊、画册 中、基层初步培训 企业文化推广大会 筹备网络建设 企业理念 14年4月中旬—15年4月中旬 中期渗透 专家培训 树立英雄模范人物 参加社会各项公益活动 建设陈列室 开展企业文化知识竞赛 制作并推广司歌 设置手机、座机统一铃声 出版企业内刊 更新文化走廊内容 制作员工手册 企业理念 延续推进 开展企业文化知识竞赛 培训 宣传企业先进事迹 出版企业内刊 15年2月上旬—15年4月下旬