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媒体策划与数字编辑 任课教师 鞠英辉 E-mail:juyh@mail.sysu.edu.cn 第一章 电视媒体策划 媒体的特点 1、平面媒体:报纸、书刊、杂志等 信息量大、容易保存; 自主性、选择性； 2、电子媒体:广播、电影电视、网络等 跨越时空传播; 时效性,直观形象性; 艺术延伸、运动与传真、选择与互动性 电视媒体策划主要包括：电视（台、频道、节目）策划和其他行业所有电视媒体相关活动策划. 电视媒体策划是一切电视创作活动的基础环节。统筹全局、设计具体内容、预测并监督实施等。 策划可谓是 无处不在 无时不在。 例: 1960年的美国总统大选 共和党尼克松和民主党肯尼迪 电视联播网- 两位候选人在电视上站着辩论 肯尼迪-美国第一个允许电视记者进入白宫拍摄总统生活. 第1节 概 述 世界电视产业的发展 起步期：第二次世界大战之前 1936、11-英国BBC 1941、6-美国纽约CBS 和ABC 1958.5,北京电视台试播,10月上海台试播. 成熟期：20世纪60~90年代 出现公营机构和民营企业 高速发展期：进入21世纪以来 全球化、数字化、新媒体冲击 1、传媒全球化的竞争格局 全球传媒市场的主要控制权掌握在7 家跨国公司的手中： 迪斯尼、美国在线——时代华纳、索尼、新闻集团、维亚康姆、维旺迪和贝塔斯曼。 控制着全球音乐市场的80％以上， 拥有全世界大部分商业有线电视频道; 在欧洲电视传播领域占有重要的比重。 2、世界发达国家电视业特点 打造产业链：美国成为电视产业大国-巨无霸。遍布全球的MTV成功-本土化策略、 纪录片频道的探索之旅-定位于高品质、多样化，教育与娱乐结合，开发派生产品； 英国、韩国-成熟产业链 突出创意：推陈出新-制胜法宝 英国是特别注重创意，全球45% 注重品质：内容为王 追求特色：本土特色 3、中国电视传媒发展态势 在市场经济体制逐步确定、电视传媒业国际化的宏观背景下，注定了中国电视传媒业必须走 内创品牌、外拓市场，积极探索适合自身特点的产业化运营之路。 走向国际化，在世界树立自己的形象和品牌。“中国电视节目长城(欧洲)平台”，2006年8月28日在法国正式开播。 “长城(欧洲)平台” 陆续进入英国、德国、荷兰、意大利、西班牙、比利时等华人较多的国家。 中国的传媒业抓住机遇，站在新闻传媒发展的制高点，不断提高国际竞争力， 让世界听到中国的声音，让世界了解中国。 4、我国电视媒体进入策划时代 1983年春节晚会 黄一鹤导演组-策划: 大胆尝试现场直播、观众电话点播. 1993年推出《东方时空》栏目， 突出策划：节目选题、内容样式、宣传推广进行系统设计。 1996年央视经济栏目整体性策划改版:财经报道、经济半小时、企业家、生活 2005年推进“产业化”-媒体竞争升级， 策划部门设立。 整体性、系统性、创新性-《超级女生》策划 -受到英美《流行偶像》启发。 第2节 策划的三个基本点 策划主要从以下三个方面入手： “为什么”——创作动机、社会需求； “说什么”——具体的主题思想、情节、人物和细节。这是灵魂； “怎样说”——总体上把握叙述的角度、层次构成和风格样式；具体上确立编导思维手段和电视视听形象的塑造。 策划前期的市场调研和分析 市场占有率分析、 环境分析、 同类节目分析、 观众分析（收看时间和地区、人数、年龄、文化程度、习惯与心理特点）等。 可行性分析 集思广益策划研讨-会商思考法 拟订目标与挖掘特色 产出与市场回报率分析 寻找卖点：《鉴宝》、《艺术人生》？？ 《星光大道》、《非常6+1》？？ 展示与发掘才艺 第2节 电视节目方案策划内容 主要包括： 1、创作动机 2、主题内容、 3、切入角度 4、结构类型、 5、表现手段 6、人员构成、 7、时长和周期 8、经费预算。 策划构思应力求简明扼要，既在把握统一基调的前提下协同创作，又能激发摄制人员各自的创造性。 电视节目方案策划 一、创作动机：说明选题依据和对选题预期目标的设想。 二、阐述主题内容。概括主题思想、意义，中心问题。根据主题，选用内容，突出主要人物、表现性格特征、介绍人物关系、反映矛盾冲突和营造环境气氛等， 通过形象化素材的选择予以传达。 主题明确，才能保持创作思路的连贯，突出主体内容。 例：12集大型电视片 《百年恩来》的策划构思 1、创作动机：不仅仅是为了讴歌，不仅仅是为了怀念，也不仅仅是为了向早已熟知周恩来的观众再次展示他的生平业绩，而是尝试对这位时代伟人的历史作用和地位进行一次更深层面的探究。 是什么样的文化土壤、历史机遇和个人遭际，为我们民族、我们国家也为世界造就了这样一位思想深邃、才智超群、胸