风日产汽车网络电视投放方案()摘要.pptVIP

Contents 第一部分、背景部分 第二部分、网络电视的价值表现 第三部分、推广形式 电视媒体是汽车品牌推广的重要平台 网络电视是传统电视投放的增值性组合 网络电视的价值表现如何？ 为东风日产提供最优化的投放策略参考，天线视频以传统电视媒体和网络电视的共性可权衡指标作为评估依据，从量化和质化的八大方面进行媒体类别的差异性比较，从而以传统电视媒体为参照，进行说明网络电视媒体的价值。 评估依据来源于CSM、艾瑞、VIMS数据系统以及经验性分配权重。 第二部分、网络电视价值 评分方法 权重分配原则 在媒体投放的策略中，有多项可考虑的因素，媒体传播成本、覆盖规模、受众的吻合度、信息的渗透力是作为衡量媒体的最重要因素，根据传统电视媒体和网络电视的形态的可同比性角度考虑，我们总结出共八项量与质化指标，按重要级别分别进行权重值分配，以确保得到更加准确的衡量指数。 传播成本/CPM 覆盖用户数 信息渗透力 高收入阶层吻合度 便捷性态度 媒体接受意愿 广告干扰度 广告表现力 天线视频是对传统电视媒体全时空的互补 网络电视媒体延长电视媒体内容的生命周期 天线视频——补充传统电视流失的受众 天线视频汇聚网络最具消费潜质的用户群体 与其他视频网站的区别 不是UGC分享、不是P2P需要插件的文件下载 天线视频是以电视节目为主，影视剧为辅助的视频网络平台 不需要插件播放，没有低级庸俗内容和粗制滥造的DV