品牌传播华泰年整合传播方案摘要.ppt

区域经销商店面布置 区域经销商VI执行情况 区域硬性广告投放情况 区域软性宣传情况 区域经销商对于全国活动的支持情况 车展活动审核 华泰各展示区域规范执行情况 广告层面——工具箱的管理 工具箱的管理－07年监督组工作计划 1 明晰的媒介行程 2 丰富的媒体组合 3 高针对性的媒体选择 在媒介行程中，充分考虑重点时间、重大事件及重要活动的加强与配合。 采用多种媒介组合投放的立体传播攻势，以电视、报纸为主，杂志、网络、户外为辅 针对目标群媒介接触习惯、偏好，选择新闻、经济、体育、汽车等类别的电视栏目及相关行业 全国报纸；参考当地用户构成选择政府机关报或都市报；选择能够在重点市场帮助品牌及产品 提升影响力的户外媒体进行投放；继续保持每日至少一次广告投放的网络策略；选择相关性高 的杂志在重点时期进行针对性投放。 广告层面——媒介策略 媒介策略三原则 2007年总预算的建议 07年华泰汽车计划销售量：圣达菲50000辆，特拉卡30000辆 06年竞品单车媒介花费：1250元（均值） 07年华泰汽车预算：80000*1250元*0.7 7000万元 广告层面——媒介策略 广告层面——媒介策略 1 明晰的媒介行程 最重点投放月份 2月、3月： 圣达菲荣膺2006 CCTV年度SUV 5月、8月、9月：交换座驾三城市火热招募 次重点投放月份 4月