赛宝汽车上市传播建议案摘要.pptVIP

喜欢的媒体内容（电视） 两群体看电视的兴趣点相近； 重点群体更加喜欢新闻、体育、法制和经济节目 大众群体除了关注新闻之外，喜欢看电视剧、体育和法制类节目 数据来源：easycross 央视咨询中心 黄金时段（新闻+电视剧）+重点栏目（体育/法制） 喜欢的媒体内容（报纸） 从各项指标中，重点群体普遍高出群体B的阅读率； 重点群体主要喜欢看国内/国际新闻、经济信息；其次是体育类、法制类和健康类内容 数据来源：easycross 央视咨询中心 机关报：日报+经济报； 大众报纸：晚报+体育类 经常接触的户外媒体 重点群体：大型路牌和橱窗、机场、地铁的接触几率均高于大众群体； 大众群体：主要关注候车厅、公共车身及大屏幕。 数据来源：easycross 央视咨询中心 大型路牌 机场附近/主要交通路口 附1：主要竞争品牌电视广告投放策略附2：参考赛欧上市期间广告的做法 轻客类02年1-9月投入产出 数据来源：CVSC央视调查咨询中心 轻客类的投资1季度处于铺垫期，旺季明显集中在年中6月， 之前的两个月和之后的两个月力度较大且平稳，整体拉动下半年的消费市场； 预计11-12月，广告量又会出现一个高峰。 主竞品牌的做法 在界定的10个品牌中，01年-02年9月电视广告有投放的共计4个：东南得利卡、长安之星、昌河之星及金杯海狮客车； 我们用两年的电视广告投放数据，对比了各品牌的投资趋势…… 东南得利