2012.2.23商业案例解读.pptVIP

6. 凤凰置地广场—凤凰商街  凤凰城社区配套商业，同时满足周边社区与写字楼白领 关键字：情境化体验、内街幽雅安静氛围 【餐饮】 实景照 【时尚生活】 实景照 【幼儿乐园】 实景照 THE END 4.华润橡树湾  区域内最完善、最大的多主题家庭娱乐生活城 (购物中心主力店+商业街) Living Mall for more living的全新消费理念 橡树湾Living Mall是华润置地在北京打造的第一个大型都市综合体项目，是由华润置地独资拥有和发展的，面向北京上地中关村区域高知型终端消费人群，立足年轻家庭消费和上地商务消费，集时尚购物、生活配套、餐饮、娱乐、文化、运动为一体的多功能、多主题，引领区域崭新生活方式的大规模、综合性、现代化、高品质的城市地标性商业旗舰。 精准的定位： 深入研究核心商圈消费者的消费行为，客群定位于年轻的家庭式消费，将区域商业中心定位为Livingmall而不是Shopping Mall，在设计、招商、运营、推广以及物业管理诸多环节实现情感定位与功能定位的统一，超越对传统商业的直接竞争，同时强化客户的购物体验，规避与网络商业的竞争。 服务的对象：从消费者到生活者。服务的内容：购物消费向非购物消费延展。消费体验：便利购物到愉悦消费体验的转变。服务的载体：Shopping Mall向Living Mall的转变。 细腻的招商运