2012年01月07日青岛保利·香槟国际项目推广沟通解读.ppt

当然，香槟本来的格调也必不可少，营造现场气氛。。。 楼书《风·雅·颂》内容规划 封面： 风·雅·颂 后海湾畔·首席法式风情住区 扉页： 人生渐入佳境时 篇章： Ⅰ地缘：海风轻抚使人醉 Ⅱ住区：8年久酿自优雅 Ⅲ配套：满城尽带欢乐颂 “公关活动1”——盛夏音乐PARTY 时间：7月初 地点：项目营销中心现场 目的：联络客户感情，客户诚意摸底 活动内容：外场以时尚音乐为主题，进行舞台表演；现场提供烧烤、啤酒、自助冷餐等，内场销售人员进行客户算价、选房、讲解工作 “公关活动2”——网络集结号，周末看房团 时间：7月下旬——8月中旬 组团：搜房网、海奥网、搜狐焦点网络报名看房邀约 目的：嫁接利用其它媒介资源，进一步扩大上门客户数量 活动内容：每周末组织一次集中看房 “渠道策略1”——各大外展场巡演 时间：6月——8月 展场选择：百丽广场、台东步行街（万达对过）、延吉路万达广场1F内 目的：最大化的客群口碑传播，为海量蓄客做基础铺垫 “渠道策略2”——电影插片广告 时间：5——9月重要影片上映时段 目的：进一步扩大覆盖面，利用电影媒介传播到目标的中青年客户群 影院选择：万达影院（台东、延吉路店） 『强销期』 9月-12月 持续热销与品牌提升 阶段推广主题： 优雅传城，香醉后海 阶段推广策略： 9-10