柯斯达汽车市场的定位认识(81页)行业）详解.ppt

2000 9 11 成都阿佩克思广告有限公司   二 战略对象（顾客）及诉求点 丰田第一号国产化项目的市场企图（诉求） 战略对象（顾客）- （2）用途划分 柯斯达市场导入执行策略 下线仪式 下线仪式-概要 下线仪式——会场效果图(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 招待午宴-台本草案(A案) 为了配合下线庆典的媒体计划 （建议方案） 成都阿佩克思广告有限公司 愿我们的合作更美好！ 背景： 1.四川丰田汽车有限公司生产的丰田柯斯达中型客车即将面市销售。 2.通过邀请媒体记者参加使公众的消息源进一步认识到柯斯达的高品质，进而提高公众对产品质量的认同程度。 3.通过媒体发布，引起各界关注。 试乘会-概要 试乘会-概要 目的： 在销售开始前向专业媒体进行产品介绍。 获取媒体好评的同时，通过媒体向大众传播产品的高品质和非凡的舒适性。 试乘会-概要 三.活动时间： 2001年2月下旬 四.参加人员： 主办单位人员 新闻媒体记者（中央电视台、四川电视台、成都电视台、成都经济电视台、四川有线电视台、成都有线电视台、人民日报、光明日报、中国青年报、北京青年报、四川日报、成都商报、华西都市报、成都晚报以及成都其它报纸、交通汽车专业杂志等新闻单位的汽车专版、专栏记者） 相关单位人员，预计活动规模在30——50人之间 五.活动主题： 以世界品质，踏全新旅程 试乘会-A案 16：30 时间 活动内容 现场表现 人员 备注 14：00 锦江大礼堂集合 2名SCTM人员 巴士、指示牌 14：30 出发 14：50 到达安利捷 播放柯斯达录像， 礼仪小姐 饮料服务发放胸牌 SCTM代表致辞， 发放资料 观看展板、接触部 电视、录像、音响准备 件、样车 展台、展板布置 15：30 试乘方法说明 说明人员 说明资料 15：40 分组试乘 机场高速路交警配合 乘者根据胸牌 秩序管理人员 号码顺序10人 1名，司机3名， 1辆车进行试乘 摄像人员1名 试乘会-A案 时间 活动内容 现场表现 人员 备注 16：00 回到安利捷 观看录像，解答提问 SCTM技术人员 录像带准备 饮料供应 16：30 前往SCTM参观 16：50 至SCTM参观 参观工厂 宣传、技术人员 17：20 前往酒店 宣传、技术人员 用柯斯达送达 17：50 用餐 相互交流 活动小组人员 19：20 用餐结束 礼品准备 发放礼品 试乘会-A案 试乘会-A案 费用构成： 背景板 2块 3m*6m 220元/平米（带支架）7920元 APEX提供 签到台 1个 500元 APEX提供 签到簿 1本 150元/本 赠送 签到笔 3支 赠送 音响设备 1套 2000元/天 2000元 APEX提供 放映设备 1套 900元/天 900元