会展经济学课件第二部分资料.ppt

会展供求均衡的调控： 经济手段的调控： 　　财政、税收、信贷、利率和工资等。 技术性手段的调控： 　　制定科学的会展规划 　　进行有针对性的会展促销 供求均衡的悖论 供给市场的自然垄断性使得供给展商数量过少； 办展主题（主要体现在展会商品上）的灵活多样性，导致代表性展商缺失，从而难于形成现实的行业总供给； 结论：会展业的供求结构性失衡是常态！ 思考题：会展中的羊群效应 假设1：某行业共有1000家企业，其中领导型企业20家。 假设2：符合该行业参展需求的会展品牌有3种，分属于不同实力的组展公司A、B、C。其中A为品牌展会，实力强劲， B、C为跟随者。 问题；请分析1000家潜在参展企业的选择模式，以及A、B、C三家展商的市场战略定位走向。 4、规模经济及会展业的规模经济 规模经济（Economics of Scale）是指产量增加的比例大于各要素增加的比例。 规模经济的成因： 　　专业化分工的深化所产生的高效率 　　标准化和简单化生产的需要 　　来自大企业的规模效益 内在规模经济和外在规模经济： 内在规模经济：指一个厂商在生产规模扩大时有自身原因所引起的产量增加。 外在规模经济：由于厂商的生产活动所依赖的外界环境得到改善而产生的。 会展产业规模经济与规模优势的发挥 会展产业规模经济：指的是随着会展产业经济活动规模扩大，每一个会战企业的平均成本不断降低，收益不断提高的动态过程。 会展产业中的规模扩张战略： 　　内在动因——追求市场利润最大化 　　外在动因——市场竞争的推动 会展业规模扩张的若干途径： 途径选择 会展企业间的 自主联合 会展企业聚集 　实现蘑菇效应　 会展企业经营 业务的创新 会展企业重组 协同效应 技术上的规模 经济效益 财务上的规模 经济效益 中国展览产业中市场竞争主体“低门槛”低存活率和低水平的竞争力，其实是以牺牲整个产业的产值规模为代价的。我国的展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产业的产值规模不及人家几分之一，其中的一个根本原因即在于此。 第　　章　不对称信息与会展业市场行为 1、信息不对称： 　　信息在不同主体之间的不均衡分布状态。也就是说有些你知道的信息别人不知道，而别人知道的某些信息你也不知道。 　　　　　　逆向选择　 　　　　　　道德风险 导　　致： 　规避方法：建立激励机制和信号传递机制 2、信息不对称与会展市场的价值： 一般的信息需求与供给方是“一对一”的搜寻与交易模式 会展市场实现的则是信息的“多对多”模式的交流与交易 这种转换的优点： 　　　　扩大了选择空间 　　　降低了“交易费用” 展会信息集聚与交流模式： 两个阶段： 信息交流 信息聚集 展会信息集聚与交流示意图： 博览会 专业买家 卖家 普通观众 买家 卖家 观众 信息不对称与会展企业说谎行为： 　　为什么会展业有如此多的陷阱和骗局呢？从根本上说，这些问题的产生，主要是因为同一般商品相比，会展产品的生产和交易过程存在更大的信息不对称特征和不确定性。 一方面会展产品在很大程度上属于“服务产品”，数量和质量标准难以界定； 另一方面，会展产品交易类似于“期货交易”。签约参加展会的时间和实际举办展会的时间，通常有长短不同的间隔。 会展市场“说谎行为”博弈分析 模型Ⅰ：会展企业短期对等说谎博弈 模型假定： （1）市场上只有A与B两家会展组织企业，而且两家企业完全没有差异； （2）市场上共有100家参展商参展，参展商的决策完全依赖于会展企业透露的信息，没有其他任何信息来源； （3）参展商数量越多的展会，展会的价值越高，企业越愿意参加； （4）组展商与参展商之间的信息是不对称的，组展商更了解招商进展状况，而参展商不了解； （5）“短期”是指组展商和参展商之间相互不了解，而且组展企业不考虑“长期”的信誉，只考虑“短期”的市场；“对等说谎”是指两家组展商“吹牛”的比例是一样的。 A企业 　　A （50,50） 　　B （40,60） 　　C （60,40） 　　D （50,50） 说谎　　　　　不说谎 B企业 说谎　　　不说谎 博弈结果如何呢？ 可能出现四种博弈结果： （1）如果A和和B都向市场透露真实信息，那么每家企业得到的参展商数额都将为50； （2）如果企业A说谎，而企业B不说谎，比如在A和B都只有20家参展商已经报名的情况下，企业A说谎，告诉潜在参展商已经有30家企业参展，而企业B不说谎，如实告诉潜在参展商只有20家企业报名，在潜在参展商不了解真相的情况下，将有更多的参展商选择企业A举办的展会，这样一来，最终将导致参加A企业组织的展会的参展商要多于B企业，比如例子中将会有60家参展商参加A企业的展会，而只有40家参展商参加B企业组织的展会； （3）如果企业B说谎，而企