汽车用户消费行为分析(43页)行业）详解.ppt

中国有车族消费行为分析 为何聚焦该群体 中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进 三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目 北京私家车的保有量为全国第一 有车一族男女比例相当，但自驾车主更偏向男性 30-44岁年龄段是有车一族的主力人群 有车一族的收入属于中高水平 有车一族的倾向于高收入人群。随着收入档次的提升，有车一族的集中度也越来越高。 月收入6000元以上更倾向于购买进口车 以个人税前月收入4000-5999元为分界点，等于或高于这一收入的有车族更加倾向于拥有进口车。低于这一收入的有车族所拥有的更多为国产车。 职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车 有车一族普遍具有其单位的购买预算决策权 有车一族更加热衷品牌、追求享受 进口车主消费时为品牌导向，国产车主更趋价格导向 半数有车一族愿意用休闲换金钱 对于有车一族，阻碍休闲最主要的原因是缺少时间。62%的有车一族表示会为了赚更多的钱而牺牲休闲时间；有36%的人愿意花很多钱用于休闲活动。 有车一族丰富的休闲选择提供许多媒介接触点 电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高 台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好 笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好 诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好 数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好 DV中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好 佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好 三星在等离子电视和液晶电视中都拥有最好的渗透率和美誉度 招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度 平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高 汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径 三大传统媒体+网络是有车一族接触率最高的媒体类型 在全国类报纸中，《环球时报》和《经济观察报》在有车族中的阅读表现较为突出 报纸--他们更关注于购物、汽车、经济和民生信息 汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱 杂志--TOP10 有车一族经常访问的门户网站是新浪； 访问倾向度最高的汽车垂直类网站是爱卡汽车网 有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受 谢谢！ 我几乎每天都听广播 46.1%, Index 311.9 43% 为中度收听 收听电台的时段 体育 29.1%, Index316.1 交通信息 64.8%, Index 484.9 天气预报 43.6%, Index 306.1 经常收听的电台节目 重度收听 ( 2 小时/每天) 中度收听 ( 0.5-2 小时/每天 ) 轻度收听 ( 半小时/每天) 新闻 54.8%, Index307.2 流行音乐 48.9%, Index 317.7 人均平均每天收听小时数 = 1.2 46.1%的有车一族几乎每天都听广播；上下班时间收听较为集中 数据来源: CMMS 08秋季 我几乎每天都读报纸, 61.5%, Index 120.7;我经常阅读报纸及杂志中的广告 28.5%, Index104.6 头版要闻 80.6%, Index 108.7 法律法制 54.8%, Index 116.2 休闲旅游度假 35.5%, Index 115.5 经济报道 38.1%, Index 138.8 经常阅读的报纸版面 41.5% 为中度阅读者 轻度阅读 ( 半小时/每天) 中度阅读 ( 1-1.5小时/每天) 重度阅读 ( 2小时/每天) 人均每天平均读报分钟数 = 46 汽车 35.4%, Index 312 读报纸的时段 61.5%的有车一族几乎每天都读报纸；以午间和下班时间较为集中 数据来源: CMMS 08秋季 147 5 经济观察报 106 8 南方都市报 160 4 中国汽车报 177 3 精品购物指南 147 9 北京青年报 140 9 京华时报 142 10 北京晚报 103 11 参考消息 124 13 环球时报 105 15 新民晚报 倾向性指数 平均每期阅读率 媒体名称 数据来源: CBES 08 杂志帮助我赶上最新的潮流。 37.4%, Index 121.3 ;我没有时间读杂志。 31.2%, Index 94.4 新闻报道 19.4%, Index 154.6 20% 为中度阅读 轻度阅读 ( 2小时/每周) 中度阅读 ( 2-4小时/每周) 重度阅读 ( 5小时/每周) 人均每周平均阅读杂志的小时数 = 1.6 汽车 21.1%, Index 331 影视娱乐 11.4%, In