品牌宣传策略资料.pptVIP

品牌架构是指品牌组合的组织结构，它具体规定了各品牌的作用，界定了品牌之间（如花旗银行和VISA间的关系）和不同产品市场背景之间的关系（如福特卡车和福特轿车间的关系）。一个构思巧妙和管理完善的品牌结构是清晰、协调的，它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市场混乱和资金浪费。 宝洁（P＆G）在洗发护发产品领域的品牌策略是典型多品牌组合体。 维珍则是品牌化的组合。 （三）、确定一个品牌愿景什么是品牌愿景？ 品牌愿景是对你的产品所代表的和能够满足消费者什么样的需求下一个统一的定义。也可以表述为品牌承诺。它必须是企业和产品的DNA，必须是品牌独有的，能将品牌与竞争对手分开；必须定义清晰尖锐，给从促销、公关到广告、销售管理的所有市场活动以明确的焦点。 首佳的品牌远景是什么？有没有一个品牌独有的，能将品牌与竞争对手分开，明确的品牌承诺呢？为客户提供创新的房地产及商业解决方案？综合性的房地产咨询服务商？如果还没有，能否做一些考量呢？ （四）、品牌标志的辅助设计 （五）、寻找一个传播物（象征物或吉祥物）理念是抽象的，必须具体化传播。 （花旗银行找到的是一把红雨伞，招商银行找到的是一棵葵花。招商银行有两个核心品牌因子，一是“因您而变”的经营服务理念，二是品牌象征物向日葵。这两个因子赋予了招商银行鲜明的品牌个性。在品牌传播中，这两个品牌核心因子与