企业新产品开发的程序和途径资料.pptVIP

市场营销学 市场营销学 市场营销学 市场营销学 * 市场营销企业新产品开发的程序和途径? 讲解人：吴玲 组 员：周明望、栗永强、 陈秋颖、许远城 * 1.新产品概念是什么？2.以营业快递分析新产品开发的程序？3.新产品开发的途径有哪些？ 提 要 * 新产品概念是什么？ 市场营销学中使用的新产品概念即产品只要在功能或形态上得到改进或与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即被视为新产品。 * 营养快线案例 案例大概内容： 推出背景：饮料进一个看天气吃饭的行业，热天脱销冷天滞销，如何降低淡季带来的销售波动成了每个厂家都必须面对的难题。在国外饮料消费的主体单位是家庭，而在中国购买饮料主要是个人 目标：2004年娃哈哈集团提出了开发家庭饮料的计划。 产品构思：策划团队进行调研，采用座谈会调研方法，调查到消费者普遍喜欢果汁和牛奶两个类别的产品。研究还发现，一般两个或更多品类之间的复合更让消费者喜欢，如农夫果园，菠萝啤等。市场上根据这些情况项目组成员想到了产品的框架——牛奶和果汁的复合。如果能把这两种结合好，产品即可以充当牛奶又可以充当饮料。 策划：目标市场：（1）高校学生、22岁以上的上班族，他们容易接受新的事物，是城市市场最有影响力的消费群体 （2）和家里有6-12岁孩子的家庭，市场调查证明年轻妈妈更乐意先把有营