市场营销策划说课解读.pptVIP

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《营销策划技术》精品课组 营销策划技术课程整体设计 一、课程定位 《营销策划技术》是市场营销专业核心主干课程。 是一门提升学生综合运用专业知识能力的专业课。 是培养学生职业综合能力和岗位技能的岗前训练课程。 是培养学生创新创业能力的实践课程。 课程主要培养学生对企业战略营销策划、调研策划、CIS策划、促销策划等方面的综合能力。 二、课程设计理念 基于工学结合的项目制教学 营销岗位----工作项目----工作任务----具体的操作步骤或程序 课内外结合、校内外结合 课堂授课----校内实训----企业工学结合 实战化学习体验 以实际案例为主线 三、课程教学设计思路 项目一 营销策划的步骤和框架内容 项目二 市场营销调研策划 项目三 战略性市场营销策划 项目四 企业形象策划(CIS) 项目五 产品策划 项目六 促销策划 项目七 分销渠道策划 四、知识目标与能力目标(一) 项目一 营销策划的程序和框架内容 知识学习目标: 掌握市场营销策划的基本原则,特别是创新性原则; 掌握市场营销策划的步骤与方法; 掌握市场营销策划书的内容与格式。 能力实训目标: 初步具备策划创意及思维演讲的能力; 初步具备撰写营销策划书的能力; 能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关问题; 具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。 四、知识目标与能力目标(二) 项目二 市场营销调研策划 知识学习目标: 1、掌握调研方案拟定的内容与对象; 2、掌握调研方案设计的主要技术; 3、掌握调研活动方案设计的步骤与方法; 4、掌握调研报告撰写的文案格式内容及技巧。 能力实训目标: 1、具有收集、整理和分析资料的能力; 2、具有制定调查提纲和调查问卷的能力; 3、初步具有市场调查方案设计策划的能力; 4、具有调研活动的执行和撰写一般调研报告的能力 5、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力; 四、知识目标与能力目标(三) 项目三 战略性市场营销策划 知识学习目标: 1、掌握市场环境分析和SWOT分析的内容、方法和程序; 2、掌握制定营销战略目标和提炼或创意战略思想的方法、技巧; 3、掌握目标市场的细分、选择及市场定位的程序、方法和策略; 4、掌握营销4P策略创意策划、组合应用的步骤、重点和技巧; 5、掌握制定具体行动方案、计划和费用预算的方法和技巧; 6、掌握撰写战略性营销策划的文案的格式内容及技巧。 四、知识目标与能力目标(三) 能力实训目标: 1、具有能根据调研结果进行全面市场环境分析和SWOT分析的能力; 2、初步具有制定营销战略目标和创意战略思想的能力; 3、初步具有目标市场细分、选择及市场定位的能力; 4、初步具有营销4P策略创意策划、组合应用的能力 5、初步具有制定具体行动方案、计划和费用预算的能力 6、具有撰写战略性营销策划的文案的能力 7、具有团队合作精神、完成个人任务和协调组内人际关系的能力; 四、知识目标与能力目标(四) 项目四 企业形象(CIS)策划 知识学习目标: 1、掌握企业形象 CIS系统的构成、导入CIS原则; 2、掌握企业形象CIS策划的主要内容(MI、BI、VI) 3、掌握企业形象CIS策划的程序内容、策划文案格式及CI总概念书; 4、掌握BI、VI设计的要求和内容,明白BI、VI的要素和具体实施管理 能力实训目标: 1、初步具备MI提炼运用的能力; 2、初步具备BI ——行为识别企划的能力; 3、初步具备VI ——视觉识别企划的能力; 4、初步具备CIS策划文案及CI总概念书撰写的能力; 5、初步具备BI、VI的要素运用和具体实施管理的能力 6、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。 四、知识目标与能力目标(五) 项目五 产品及品牌策划 知识学习目标: 1、理解产品策划的含义和原则; 2、掌握新产品策划的策略与过程; 3、理解产品组合策略; 4、掌握品牌与包装策划的方法; 5、掌握产品生命周期策划。 能力实训目标: 1、具备新产品上市前的调研、分析、评估、预测的能力; 2、初步具备新产品上市推广策略、上市计划制定的能力; 3、具备品牌规划、品牌策略设计的能力; 4、初步具备撰写新产品上市推广方案和品牌策划方案的能力; 5、能通过团队合作、互相协作、解决相关问题并完成任务; 6、具有团队合作精神、完成个人任务和协调组内人际关系的能力。 四、知识目标与能力目标(六) 项目六 促销策划 知识学习目标: 1、掌握一般营销广告策划的内容、程序、方法、策略和创意技巧; 2、掌握一般营业推广活动和商演活动策划的内容、程序、方法和技巧; 3、掌握营销公关活动策划的内容、程序、方法和技巧; 4、掌握促销组合策划的内容、程序、方法和技

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