志高空调冷年产品营销暨冷年规划提案-107p解读.ppt

国内市场部 2006-7 目 录COTENTS 第一章 概要 第二章 2006冷年国内家用空调消费特征分析 第一节 行业消费特征分析 第二节 志高空调产品消费特征分析 第三章 2006冷年主要品牌产品分析 第一节 2006冷年主要品牌市场份额分析 第二节 2006冷年产品零售结构分析 第三节 2006冷年主要品牌零售价格分析 第四节 2006冷年竞品畅销品市场份额分析 第四章 2006冷年志高产品销售分析 第五章 2007冷年产品线规划 第六章 观点和建议 第一节 关于产品系统的观点和建议 第二节 关于产品属性的观点和建议 第三节 关于产品销售结构的观点和建议 第四节 待讨论问题点 消费特征：2006冷年居民消费更加理性。质量和品牌主导消费者选购，产品需求节能和健康二元化发展，并且多元化趋势逐渐明朗；3000元以下价位段为大众接受范围；电视广告知名度最高，他人推荐信任度最高；家电连锁和专卖店成空调选购主要集中地；2006冷年居民空调拥有率为82%，一级市场结构转向以更新换代为主，三、四级市场争夺战开始升级；消费者对志高品牌和产品反映均一般。 竞品分析：2006冷年行业生存艰难，发展速度停滞不前。志高、格力、海信逆市而上，均有不同程度提升，而海尔、