云南丽江古城天域项目推广传播方案_151_2009解读.ppt

创造奇迹的十个步骤： 第一、定位——我是谁？ 第二、我们的传播沟通对象 第三、我们的竞争对手和机会 第四、商业项目命名 第五、广告主张 第六、我们的传播主题和符号 第七、推广节奏和实施办法 第八、视觉识别系统（VI） 第九、电视创意表现 第十、公司品牌的规划 第一、 定位——我们是谁？ 我们是谁——背景 “古城天域”，在丽江（丽江是世界的丽江）—— 一个全球知晓、世人向往的地方 且在丽江核心旅游休闲据点——大研古城东侧 我们是受到政府支持 政府为了提升丽江的形象和竞争力，大力支持开发高端旅游产业的项目 《印象丽江》——大型实景剧，项目内容之一， 这是展示丽江的窗口 我们是处在一个世人皆知、得天独厚的的环境——丽江里 我们是谁——产品属性 我们产品规划有三个形态 、四个区域，总体规划面积约为1000亩， 三个形态：北区的商业，南区的酒店与别墅。 四个区域：包括民俗文化体验公园、旅游购物娱乐区、 田园风光带和国际休闲度假区 我们的定位是：提供比现有丽江更丽江、更现代的、 更高端的休闲、娱乐空间 我们的业态服务和内容：能提供比古城更丰富、更舒适的服务