喜力世界广告策划解读.ppt

喜力世界 广州经茂广告 2004年4月19日 活动定位 1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤酒”的信息。 2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世界。 目标 通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是 “最国际化的啤酒品牌” 意念诠释 要通过在活动过程中的布置，创意来达到延 续世界地标活动的目的。 其中在现场布置过程中犹为重要，通过现场 布置最大限度宣扬喜力无国界的沟通理念。 入口处 通 道 通道两侧画面 主展板 玻璃舞台 舞池天花（二） 吊旗 表演安排 《拉丁舞》— 具有浓郁的南美拉丁风情舞蹈 《RAP/街舞》— 风靡美国的街头舞蹈，将在喜力世界演绎 《欧式辣身舞》— 具有欧洲风情，煽动激情，符合夜场气氛 代表中国区域的 Special Mix — 中文 DISCO 歌曲加劲舞 除了表演外，现场（舞台外）会穿插游戏项目 现场游戏 服装 表演当晚所有的礼仪会佩戴喜力头饰，衣服待定或由我司设计制服。 当晚的演艺人员服装会穿着代表世界各地不同地区文化的服饰。 活动预算 活动预算 全 篇 完 谢 谢！ * * 门口 DJ 台 主场景 舞池 通道 主要布置区域 入口处 风车：高2m，中间风叶会发光，通过机械作用转动。 通道：大约 3m--4m长， 通道的底层 是灯箱，侧 面打灯，通 道灯箱中星 星会有规则 地闪动（如 下图），在 通道门口挂 有门帘，门 帘中有喜力 标识图案。 通道灯箱中星星用荧光灯勾画形状，能有规则地闪动 大约3.5m长2m高，中间全部有莹光纸，五角星会发光。 展板下方打灯。可以供客人作为照相的背景。 玻璃舞台用玻璃制作而成，舞台内部装有射灯，在射灯照射下舞台的五角星会发光。 场景：舞池天花 — 吊牌 吊牌尺寸大约为30cm—40cm； 考虑到现场环境， 吊牌用了荧光漆 制作，所以整个 吊牌：包括吊牌 特别是喜力标志 五角星会发出亮光。 风车吊牌挂在舞池天花上面， 风车大约是30cm-40cm 风叶在自然风作用下会转动 一、含啤酒吐真言（其中之一） 请几名观众上台。先让各观众含着一口喜力啤酒。然后仰起头来，逐个说出“我爱喜力”（说话时，啤酒不能吞下去，不能吐出来），看谁说的最清晰为胜。 二、可运用道具进行现场区域游戏 1个 2mX1m ?????入口处门牌 一 100个 30cmX20cm（风车） 40cm(d) (地球吊牌) 吊牌(两款） a 2mX1.5m 吊旗 b 天花装饰 圆形玻璃舞台 背板 通道造型区 风车造型 尺寸 3m(d) X0.6mX1.5m 3mX2m 4mX2m 2mX1.5m *以上物料为一套计算 制作预算：RMB 35,000元/套（加减10%) 六 1个 五 1个 四 2个 三 2个 二 数量 具体内容 ???? 安装、运输、人员管理费、交通费、住宿费、监督 不可预算费用 表演。4场/晚（包括舞蹈彩排，音乐配搭） GOBER 射灯 礼仪小姐 礼仪头饰、服装 *以上项目除第六项外以一场计算 活动预算：RMB 15,000元/套（加减10%） RMB 5,000元/场 十一 RMB 1,000元/场 十 RMB 7,000元/场 九 待定 八 待定 七 待定 六 价钱 具体内容