中顺·领御公馆中秋活动方案0826解读.ppt

中顺·领御公馆2009中秋活动方案 2009/8/26 中顺·领御公馆 双地铁·江景·品质大宅 活动主旨 传承中顺领御公馆高雅及具品质感的项目形象，为中顺领御公馆的业主和潜 在业主打造一个2009年独具特色，极富文化底蕴的中秋佳节；让他们感受到“家在中顺领御公馆”的荣耀感。 借助活动的效果向社会展示中顺领御公馆提倡的高尚尊贵、大气亲和的生活氛围，让拥有中顺领御公馆成为更多人的理想。 活动目的 增进中顺领御公馆与业主的情感沟通，增加项目亲和力，加深新老客户对本项目的印象，进而形成口碑传播。 在活动传播的辅助下，吸纳更多新的客户，并为后期销售打下良好的基础，促进近期销售。 借助活动的举办，进一步传递项目形象，提升项目形象，从情感上打动客户。 活动目标人群 中顺 · 领御公馆 口碑传播 口碑情感互动、增加亲和力 准业主（新成交客户） 增加归属感、增加荣耀感 业主 现场到访客户 增加趣味感，增加互动沟通 活动调性/风格 尊贵、优雅、高尚是中顺领御公馆的项目调性，本次活动必须能体现出以上特性。项目的形象表现方式多以欧式为主； 中秋节是中国传统的节日，是家庭大团圆的节日，温情必不可少。中式的传统表现也不可忽视； 活动调性 优雅、温情、人文 活动表现风格 中西合璧（传统艺术、文化西式演绎） 活动主题 金秋团圆时 一切只为您 中顺领御公馆2009中秋礼赠活动 活动时间：2009年9月5日—9月7日 活动地点：中顺领御公馆销售大堂 活动执行细则 活动结构 猜灯谜/中秋美食鲜尝 中秋活动形象 节日祝愿 销售中心气氛包装 贺卡传递心意 礼赠月饼 中秋活动形象 销售中心节日气氛包装设计 销售中心外围/户外：在项目大门周边的树上悬挂七彩通透的具有浓厚节日气氛但不失高贵优雅的灯笼，增加节日气氛。 销售中心内：悬挂有特色的、具中秋节日气氛的吊旗。 活动展板/易拉宝：在销售中心大堂设立统一形象的活动说明展板。 中秋美食鲜尝 在销售中心在摆设中秋美食供应到访客户提早抢鲜尝试新型月饼及新鲜特色中秋典型水果，月饼选择如广式月饼、苏式月饼等不同风味的中国民间特色月饼为主，水果选择如沙田柚、西红柿等，供应形式为小型自助。 另在销售中心内增设秋茶鲜尝，配合现场美食，以每个茶壶供应每台客户为主要形式。 现场互动小游戏—猜灯谜+送灯笼 在销售中心洽谈区内悬挂3-4个宫廷灯笼，内藏灯谜与谜底，在活动期间，来访客户（包括业主）均可参与猜灯谜活动，猜中者均可获赠驰名广式双黄白莲蓉月饼一盒。 凡来访客户均可获赠时尚优雅精美纸灯笼一个。 心意卡/老字号月饼礼赠业主 凡是中顺领御公馆的业主与准业主均赠送驰名月饼一盒，建议选择七星伴月，品牌以广州酒家或其它知名老字号月饼。 随月饼礼品袋内装有中顺领御公馆中秋心意贺卡一张，表达项目对业主的感恩与节日慰问之意。 礼品袋内同时附送项目时尚优雅灯笼。 月饼领取细则 销售中心现场临时设有月饼领取处，并附设统一登记表格，领取月饼的业主在表格上进行签名确认，进行统一领取及签收管理； 由销售人员致电业主分三天到现场领取（约每天安排50位业主）； 考虑为业主着想，增加赠礼气氛与业主心情，不采用饼票形式，建议采用批量采购月饼在现场开展礼赠； 领取月饼当天经销售总监签字方能领取； 销售中心现场设活动易拉宝，列明详细活动内容与活动规划。 配合活动的投放建议 短信广告：主要针对旧业主的礼赠短信。 报版投放：广州日报半版彩，以项目形象配合中秋节日的气氛形象投放稿。 小夹报投放：以周边区域为主，设计中秋节日形象的小夹报（大16开），宣传内容以中秋活动内容及项目对业主的答谢礼赠等良好形象展示。 活动整体执行预算：方案一（丰富） 活动分项 费用名称 单价 数量 小计 销售中心包装 外围灯笼悬挂 / 约30个 约800元 吊旗制作 / 整体 约800元 活动易拉宝 约100元 2个 约200元 中秋美食鲜尝 各类型月饼采购 / 10盒 约1000元 各类型水果采购 / / 约800元 秋茶铁观音采购 / 约5斤 约300元 鲜尝供应区布置 / / 约200元 猜灯谜 宫廷灯笼 / 3-4个 约600元 灯谜奖品月饼 / 约5盒 约350元 时尚纸灯笼 约8元/个 300个 约2400元 月饼礼赠业主 广州酒家七星伴月礼盒团购 约120元 150盒 18000元 心意贺卡制作费 / 约200张 约1000元 不可预见费用 / / / 约3000元 活动执行费用小计：￥29450.00（不含投放费用） 活动整体执行预算：方案二（低调） 活动分项 费用名称 单价 数量 小计 销售中心包装 外围灯笼悬挂 / 约30个 约800元 吊旗制作 / 整体 约800元 活动易拉宝 约100元 2个 约200元 中秋美食鲜尝 各类型月饼采购 / 10盒 约1000元 各类型水果采