服装批发市场整合定位与招商推广策划(67页)….ppt

市场分析———居民服饰类消费行为分析 新款服装的认知渠道 消费者对每一季新款服装的认知渠道，主要来自周围人的穿着，占39.09%，通过电视、报纸、杂志了解的占29.02%，通过商场和朋友知道的分别占25.42%和21.10%。 女性、年龄较轻、文化程度较高的消费者，国家机关班干部和学生、中高收入者中更多的人通过电视、报纸、杂志等大众媒体了解每一季的新款服装； 男性、年龄较大、低收入的被调查对象中通过朋友知道新款服装的人较多。 新款服装认知渠道分析 最近一年在服装上的支出 服装消费支出水平分析 34.77%的被调查者表示最近一年用于服装上的支出在1500-2000元，支出在1000-1500元的消费者占28.3%，2000-3000元和500-1000元的分别占15.35%和9.59%，消费在3000元以上的消费者占8.87%。 最近一年服装购买支出与收入明显相关，收入越高的消费者中用于购买服装的支出也越高，月收入2500-3000元的被调查者中有2/3的人年购买服装的费用在2000元以上；而1500-2000元收入者，超过2000元的仅为3.7%。 市场分析———居民服饰类消费行为分析 项目解析——城市发展与项目占位属性分析 1号线 4号线 6号线 机场路快速干道 本案 服装产业集群 发展商户资源区 固有商户资源区 从公路干线和轨道交通规划看，城市发展的不均衡性将会打破，