dmo_1229_企业经营环境…要点.ppt

第三章 企业经营环境 第一节 企业经营的环境因素 第二节 企业经营环境分析 第一节 企业经营的环境因素 企业的经营环境包括外部环境和内部条件两大部分。 一、企业经营的外部环境 二、企业的内部条件  一、企业经营的外部环境 企业外部环境 就是企业外部的整个社会环境。 根据环境对企业经营活动的影响程度，企业的外部环境因素可分为两大类 （一）直接环境因素 （二）间接环境因素 （一）直接环境因素 直接环境因素 是指和企业有直接关系、对企业的经营活动直接发生作用的环境因素。 它主要包括如下内容： １市场需求因素 ２竞争因素 ３资源因素 ４国家政策因素 １市场需求因素 外部环境向企业提出的需求主要是通过市场表现的，包括一切生产性消费需求和生活性消费需求。 市场需求量取决于 需求者的数量和现实购买力。 市场需求研究包括 总体需求研究、市场细分研究等内容。 ２竞争因素 竞争因素 指与企业平行存在或可以相互替代的各种环境因素，主要指竞争对手的情况。 例如处于竞争地位的同行业企业、新建的同行业企业、产品可以替代本行业产品的企业等。 例如以上各类企业的数量、分布、生产规模、产品的特性、价格和市场占有率、它们的服务方式以及竞争策略的变化、发展方向等都对本企业的经营状况发生重大的影响。 ３资