新世纪动漫产业的发展变革要点解析.pptVIP

第2章 新世纪动漫产业的发展变革 2.1　20世纪70年代至90年代世界动漫产业的发展变革 2.2　20世纪90年代至新世纪初世界动漫产业的发展变革 2.3　21世纪至今世界动漫产业的发展变革 2.1　20世纪70年代至90年代世界动漫产业的发展变革 动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、 电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广阔的发展前景，动画产业被称为“新兴的朝阳产业”。 20世纪七八十年代是动画片蓬勃向上的黄金时代，诞生了无数部经典巨作，这个时期美国的动画产业，自华特·迪士尼在1966年去世后，便陷入短暂的萧条时期。此时，电视动画逐渐发展起来，汉纳和芭芭拉是电视动画的代表人物，他们创作了电视系列片《猫和老鼠》、《辛普森一家》等。 1989年，迪士尼公司推出了动画电影《小美人鱼》，此片推出后获得了极大的成功。在一定程度上标志着美国动画片又一次进入繁荣时期，一直持续至今。在这一时期的作品有很多，如创造了票房奇迹的《狮子王》、第一部全计算机制作的动画片《玩具总动员》以及《恐龙》等。据统计，自1991年至1998年，美国产生的动画片共2286 部，大大促进了产业化发展。 1998年，梦工厂创作的如梦如幻、气势磅礴的动画影片《埃及王子》技惊四座，某种程度上也让迪士尼公司为自己数十年来没有突破而汗颜。此部动画影片得到很大的成功，让梦工厂冲破了迪士尼一家独大的局面。 同时期的日本动画产业正式进入了成熟期。从20世纪70年代开始，宫崎骏作为日本动画一大流派的引领者，极大地推动了日本动画业的发展。经过不断的尝试创新，1978年可称为日本动画黄金时代的开端，第一部由宫崎骏全程监制的动画作品《未来少年柯南》播出。随后，1984年由他与高田勋共同执导的《风之谷》上映。1985年，吉卜力工作室正式成立，工作室成立之后的开山之作《天空之城》又是一部非常成功的佳作，他的音乐搭档久石让也在本部动画片的配乐中达到了他配乐生涯的一个顶峰。 随后1988年制作的《龙猫》和1989年制作的《魔女宅急便》，是以亲情为主题，使很多观众产生共鸣。 进入20世纪90年代后，在宫崎骏带领下的吉卜力工作室无疑是日本动漫行业的引领者。《平成狸合战》、《幽灵公主》、《侧耳倾听》、《红猪》都是这个时期的优秀作品。他的动画作品慢慢升华到具有人文主义的高度。 在此时期内，如《天空战记》、《城市猎人》、《蜡笔小新》、等优秀的动画片相继诞生。1993年的《灌篮高手》，是日本漫画家井上雄彦以高中篮球为题材的励志型漫画及动画作品，受到大众的喜爱。与《七龙珠》同为促成《周刊少年》发行量跃居同类期刊之首的原动力。一定程度上它与漫画《足球小将》、《棒球英豪》并列为日本运动漫画之巅峰。 相比之下的中国动画，在1979年，中国第一部彩色宽屏长篇动画《哪吒闹海》问世，也是戛纳电影节上展映的第一部华语动画长片，深受国内外人士的好评。《三个和尚》继承了传统的艺术表现形式，又吸收了国外的表现手法，在发展民族风格中做了一次新的尝试。 1981年的《崂山道士》取材于《聊斋志异》，用稚拙的木偶把神话故事演活了。之后，1987年的《黑猫警长》里诞生了一只燕尾服猫，一个森林的守护神。 1986年至1987年，由上海美术电影制片厂出品的《葫芦兄弟》是中国大陆早期的一部“剪纸动画片”。不得不提的是，在1979年至1988年，《阿凡提的故事》系列全部是用手工制作的小人采用定格的方式拍摄而成，这部木偶片成为重放率最高的国产动画片之一。 在20世纪90年代，在经济大潮下，动画市场面临严峻的考验。由于缺乏市场化的操作，再加上没有出现相关政策的扶持。所以导致动画从业者流失、动画片制作萎缩，制作水平逐渐下降，动画发展进入尴尬期。为重振国产动画，美 影厂历经4年之久摄制了动画片《宝莲灯》这部动画电影的出现预示着中国动画重新开始摸索属于自己的道路。 20世纪80年代，中国广州一度以质优价廉的技术争取到了诸多国外动画加工制作，中国就此培养了一批动漫人才。动漫产业的萌芽似乎就此而起，然而随着国际市场动画技术劳动力价格竞争的加剧，国外的投资者最终将加工业务转投向成本更低廉的国家。 2.1.1　世界动漫产业结构的发展和变革与同时期中国动漫行业 发展状况的对比 在市场化和国际化条件下，动漫产业的发展结构，包括技术结构、生产结构、市场结构