大众汽车庆典策划活动方案(34页)讲解.ppt

△* Ⅰ策划发想 Ⅱ活动执行 Ⅲ附件 目录 Ⅰ 活动背景 Ⅱ 创意发想 Ⅲ 活动思路 Ⅳ 项目基调 策划发想 2007年是一汽-大众辉煌的一年，公司实现了三超一增一扭转，发动机生产随着公司的整体形势也实现了历史的跨越； 一汽-大众保有量年20%的递增，以及即将到来的百万产能，都将对发动机生产提出新的要求; 一汽-大众累计生产发动机达到100万台时，用时10年。而目前的这200万台用时仅仅3年多的时间； 一汽-大众作为北京2008奥运合作伙伴，要贴合绿色奥运、科技奥运、人文奥运的全新奥运理念； 从发传厂的生产的第一台发动机至今，始终以质量保障、工艺精良、管理科学为产量提升的基本； 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 跨越 量的积累 质的跨越 0到100万 100万到200万 200万到… 管理体制规模化的跨越 严谨质量系统化的跨越 生产和谐化的跨越 时间的推进 产品的演化 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 心 精密的工艺 倡导低排量、绿色、环保 动力强劲 动力之源 人的动力源泉 结合运动的澎湃激情 心跳和引擎声的结合 生命力 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 200万台下线 量的积累 工作的肯定 员工的激励 未来的展望 200万台发动机下线 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 奥运合作伙伴 一汽-大众 更高、更快、更强 绿色、科技、人文 运动的激情、快感 对生产部门的重视 统筹管理的科学 新的要求、新的挑战 Ⅰ活动概述 Ⅱ场地布置 Ⅲ活动描述 Ⅳ活动流程 Ⅴ设计效果 活动执行 活动开始 领导致辞 VCR 欣赏 发动机亮相 领导讲话 落下帷幕 拍照留念 来宾离场 晚会 现场形式 一汽-大众·发传厂发动机车间·生产线终端 活动地点 150—180人 活动人数 鉴证第200万台发动机下线 历史墙浏览 车间参观 活动构成 2007年12月14日 16:30~17:00 活动时间 来宾分类（待定）： 省、市领导 1—3人 一汽集团领导 3—5人 公司领导 5人 高级经理 10—15人 二级经理 15—25人 邀请嘉宾（原发传厂）5人 车间员工 150人 场地布置 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 车间入口 场地布置： 入口处设置指示(并安排引导礼仪)，引导来宾进入活动现场； 车间主题背板借活动契机从新更换，鼓舞员工势气、渲染活动气氛； 设置第200万台发动机下线留念长卷； 细节设计： 沿途每10米安排礼仪引导，工作人员正装出席； 签到环节由礼仪收发签字笔； 传递理念： 第一印象的细节感受 场地布置 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 沿途干路 场地布置： 1号路终端布置活动主题指示牌营造气氛； 沿途左手侧的发动机展示区根据活动简单布置； 细节设计： 展示区安排专门讲解人员，为有兴趣的来宾讲解； 安排5名讲解人员循环讲解（了解发动机以及一汽-大众历 史），如有重要来宾前来，随时跟进进行讲解； 传递理念： 展现发传厂精神面貌； 人性化、细致的服务给格外来宾至深印象； 场地布置 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 沿途主路 场地布置： 2号路沿途两侧为发传厂发动机的发展历史图片回顾； 展现发动机制造工艺的机械手臂等，背板选择性避让出来； 细节设计： 讲解人员沿途讲解； 根据视觉习惯，沿途布置以图片为主，配以少量文字； 最后一组图片要有前瞻性以及继往开来的感觉； 要有展现员工集体风貌的照片； 传递理念： 增强本次活动的历史荣誉感以及企业不断攀升的 感受； 场地布置 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 场地布置 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 历史墙规划 细节设计： 沿线230米，左右分别布置图片； 全线12块，每块2.4M*2.2M； 左边以发动机历史成就为主，突出历史厚重感、成就感； 右边以先进的生产工艺为主，体现科技感，和另一边行程呼应和对比； 具体资料已协调相关部门，正在整理。 观众席 场地布置： 背景幕面向来宾前来方向，利于人流控制； 观众沿发动机生产线而坐，增加身临其境的感受； 设置媒体观礼区、拍摄区，避免人员流动印象现场