市场结构(130页)详解.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 卡特尔的利润最大化 Q1 Q* Q2 MC1 MC2 MC D MR AC1 AC2 P* (a) (b) * 卡特尔的不稳定性 成功的卡特尔需要两个条件： 对产品的总需求不能是弹性充足的 卡特尔几乎控制所有的世界供给 每家企业都有遵守协议的动机 同时又有违反协议的动机 * 寡头垄断的市场效率 市场均衡结果不确定，但可以有大致判断 PLAC最低点，生产规模非最优 ??0，企业获取超额利润 PLMC，和完全竞争相比，价格更高，产量较少 * 美国谢尔曼反托拉斯法(1890) 第一条：任何以托拉斯或其他形式作出的契约，联合或共谋，如被用以限制州际间或与外国间的贸易或商业，均属违法。 第二条：任何人垄断或企图垄断，或与他人联合或共谋垄断州际间或与外国间的贸易与商业之任何一部分者，均被视为刑事犯罪。 back * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 产品差别的特性 虚幻的差别——非实质性的 真实的差别——质量，功能，构造，外形等存在实质性的差别 有差别的产品之间高度可替代但并不完全可替代，每家企业是“垄断”的又是充分竞争的，这是垄断竞争市场的关键特征之一 * 垄断竞争企业的利润最大化 面对两条不同的需求曲线 如果其他企业不采取同样行动，企业的价格弹性是充足的 如果其他企业采取同样行动，企业的价格弹性不足，市场份额线起作用 * d 市场份额线D P0 P1 q0 q2 q1 * 企业的短期均衡与长期均衡 进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征 短期内企业可能获取超额利润，或者亏损 长期中企业只能获取正常利润 现实中因成本差异等原因，少数企业可能获得超额利润 * 短期均衡(??0) 长期均衡(?=0) * 垄断竞争与经济效率 与完全竞争比较，垄断竞争市场的长期均衡状态下产量较低，价格略高 关键原因：产品有差别，因此需求曲线不再是水平线 思考：如何评价产品差别与消费者选择对经济福利的影响？ * 价格 ONON’ON” 产量 OMOM’OM” AR’=P’ LAC MR’ E O LMC AR=MR=P E’ E” AR”=P” MR” Q P M M’ M” N N’ N” 完全竞争、垄断竞争、完全垄断三个市场的比较 * 非价格竞争手段的运用 产品差别化作为竞争策略的运用 产品创新与企业价值 思考：在我国已经进入过剩经济的背景下，企业如何通过产品创新来创造价值？收入差距的扩大对于产品创新和企业价值具有什么意义？ * 广告(与促销)活动 广告对产品销售具有促进作用 但不同商品的需求对于广告的反应并不相同，即需求的广告弹性不同 思考：设广告支出为A，它是固定成本还是可变成本？ * P0 P1 q0 q1 MC d0 d1 AC0 AC1 * 利润最大化的广告支出 需求函数改变为q＝q(P, A) 利润函数改变为?＝Pq(P, A)－C(q)－A 关于A求导，可得 整理可得 即 * 广告的简单法则 将前式改写为 两端同时乘以 A/Pq，可得 回忆勒纳指数 整理可得 * 广告支出的实证结果 EA EP A/Pq 超级市场 便利店 品牌牛仔裤 0.1~0.3 ? 0 0.3~1 -10 -5 -4～-3 1%~3% 0 10%~20% back * 寡头垄断市场 寡头垄断（oligopoly）是指少数厂商垄断了某一行业，控制了这一行业的供给。 寡头垄断市场的特征 非共谋模型（古诺模型、斯威齐模型） 共谋模型（价格领导模型、卡特尔模型） * 寡头垄断市场的特点 厂商数量少 产品既可同质，也可存在差别 市场进入困难 厂商之间明确的相互依存性，因为任何一个厂商的变动都会引起对手的反应 信息不完全和厂商行为的不确定性，导致市场竞争状态的不确定性 * 古诺模型（1） 假定一：两厂商生产一同质产品。 假定二：零成本、零边际成本。 假定三：每位厂商在作出决策时都假定另一个厂商的行为是既定不变的。 * 古诺模型（2） A厂商利润最大化条件 MR=MC=0，即选择市场的1/2。 B厂商利润最大化条件 剩余Q/2的1/2，即Q/4。 下一轮，A只能生产B剩余市场的1/2，即3Q/8。 QA=Q/2-Q/8-Q/32-…… =(1-1/4-1/16-1/64-…)Q/2 =(2/3)Q/2=Q/3 QB=Q/4+Q/16+Q/64+…… =