市场调查报告撰写培训(16页)详解.pptVIP

第9章 市场调查报告撰写 本章教学目的与要求 了解市场调查报告的格式 了解市场调查报告的撰写 本章教学内容 本章教学的重点及难点 市场调查报告的格式 市场调查报告的撰写 9.1 报告的格式 案例：男性衬衫市场细分及消费行为调查报告封面 案例：男性衬衫市场细分及消费行为调查报告目录 9.2 市场调查报告的写作技巧 标题的写作技巧 正文部分的写作技巧 结尾部分的写作技巧 表格的表现法 图形的表现法 饼形图 折线图 柱形图 直方图 雷达图 9.3 撰写市场调查报告的注意事项 报告的格式 报告写作技巧 撰写报告的注意事项 报告的格式可能由于研究人员或进行研究的市场调查公司、研究项目的顾客及项目本身的性质的不同而有所不同。 不过大部分的研究报告包括下列要素： 1、封面 2、提交信 3、授权信 4、内容目录 5、表目录 6、图目录 7、附件目录 8、执行总结（主要结果、结论、建议） 9、研究问题（背景、问题的陈述） 10、研究方法 11、研究设计（二手数据收集、原始数据收集、量表技术、问卷设计和预测试、抽样设计、现场工作） 12、数据分析（数据分析方法、数据分析方案） 13、研究结果 14、研究局限 15、结论和建议 16、附件（问卷和图表、统计分析结果） 2007年10月 客户单位：×××服装公司 电子信箱： 传真： 电话： 地址： 受委托单位：××市场研究公司 男性衬衫市场细分及消费行为调查报告 一、摘要 二、正文 （一）引言 （二）调查过程 （三）调查发现 1．男性衬衫市场细分过程及结果 2．各类市场的消费行为分析 （1）不同收入子市场的消费行为分析 （2）不同职业子市场的消费行为分析 （3）不同学历子市场的消费行为分析 （4）不同年龄子市场的消费行为分析 （四）结论、建议与局限 1．结论 2．建议 3．局限 三、附录 （一）附录1：表目录 （二）附录2：图目录 （三）附录3：调查方案 （四）附录4：调查问卷 目 录 图：上海消费者购买顶级服装品牌的渠道 图：学历与服装购买渠道的关系图 图：消费者收入与服装因素关系图 图：上海消费者获知顶级服装品牌的渠道 现代 都市 优雅 传统 时尚 保守 粗犷 乡村 风格定位等级：优雅4.5 现代4 都市4 时尚3.5 传统1 其余为0 图：某品牌服装风格定位图 1、客观中立 2、有的放矢 3、可读性强 4、内容新颖 5、图文并茂 6、注释详细 7、方便呈送