牛奶市场调查报告(33页)详解.ppt

3.16消费者对宁波奶各方面测量的态度分析 3.16消费者对宁波奶的意见 通过强大的广告手段，让消费者了解宁波奶的质量，提高品牌形象。 还可以在喝牛奶的作用上做公关，这样既有助于消费者对饮奶的信心，又降低了广告的成本。 宁波奶业还要加大对包装的发展。利乐盒装保质期长，携带方面，宁波奶业可以加大在利乐盒装的投资，或者可以自己开发一种新的包装，增加商品价值。 当然，质量还是关键，努力提高质量，但尽量降低成本。加强价格优势。 5.我们的建议 * 小组成员： 周凌鹏 余伟华 陆晓丽 胡文文 许昊 陈真真 3.调查结果 2.数据分析技术 4.主要结论 1.调查方案设计 目 录 5.建议 1.1 调查任务 1.1.1通过对大学生对牛奶消费的调研了解宁波高校大学生的消费情况 1.1.2通过对大学生对牛奶消费的调研从而在侧面反映大学生的生活方式、 经济状况 1.1.3通过大学生对牛奶的口味，价格，品牌，包装，新鲜度，购买方式， 地点的选择状况 1.1.4通过对宁波本地奶制品与其他品牌的市场需求。两者可以进行比较， 总结本地牛奶较品牌的不足之处 1.1.5通过调查了解大学生对牛奶的消费需求状况，为宁波的牛奶企业提 供参考依据。 1.1.6通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策 略。 1.1.7通过我们的调查既为企业谋利，也为我们这些大学生赚取更多的福利， 达到真正的双赢。 1.2 调查方法 2)访谈 由于由于本次调查的主要对象是宁波高教园区 学生，群体相对集中，因此可以采用调查问卷 的方法。我们对万里学院及周围高校发放纸质 问卷，对宁波其他地区高校发放了电子问卷。 调查员辅导被调查对象填写问卷，同时对其做 一定程度的访谈。 1)问卷调查 1.3 调查实施 1.3.1 由6个成员一同负责到各高校进行调查及实行网上调查 1.3.2 由陈真真、胡文文、陆晓丽对资料的录入编码，数据统计和初步的分析 1.3.3 由陈真真、胡文文、陆晓丽对调研数据的图表制作及数据分析 1.3.4 由周凌鹏，余伟华对调研报告初稿的撰写及编排 1.3.5 由许昊做口头汇报PPT文件的制作 1.3.6 由周凌鹏做最后的审核及细节修改。 3.调查结果 2.数据分析技术 4.主要结论 1.调查方案设计 目 录 5.建议 2.数据分析技术 3 4 2 1 对回收问卷进行审核 对调查数据进行了编码 数据的录入和清洁 对数据进行处理和分析 3.调查结果 2.数据分析技术 4.主要结论 1.调查方案设计 目 录 5.建议 3.调查结果 3.1调查对象性别比例 调查样本显示： 在被调查的92位在校大学生中 男性：占41人,约占了全部比例的55.4% 女性：占51人,约45% 男女比例基本持平. 3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析 由表可知： 少于1/15的 格子小于5， 卡方检验不 合格 3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析 3.4调查对象购买牛奶的方式分析 3.调查结果 3.调查结果 3.5调查对象购买牛奶地点及其原因差异分析 3.6调查对象牛奶品牌认可度分析 3.调查结果 伊利 蒙牛 光明 味 全 伊利： 32.5% 蒙牛： 31.4% 光明： 22.7% 味全： 9.8% 双燕： 1.5% 巴氏奶：1.5% 其他： 0.5% 3.7调查对象选择牛奶品牌的原因分析 3.8调查对象性别对价格敏感度差异分析 3.调查结果 3.9调查对象牛奶包装偏好分析 3.调查结果 3.调查结果 3.10广告对调查对象的影响分析 3.11最喜欢的促销优惠 3.11最喜欢的促销优惠 3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析 3.调查结果 3.调查结果 3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析 3.13调查对象对替代品的选择分析 3.14调查对象对宁波奶的了解情况分析 3.调查结果 3.15调查对象了解宁波奶的渠道分析 3.调查结果 3.调查结果 质量好 口感好 分值 选择人数 此项态度总分 分值 选择人数 此项态度总分 非常不同意 1 2 2 1 1 1 不同意 2 6