银鹭促销活动的主题(46页)详解.pptVIP

2009福建省银鹭亲子励志游 线上活动方案 活动目的 作为亲子励志游线下社区推广活动，配合线上传播，使银鹭品牌直达目标人群的心灵，同时通过本次活动鼓励消费者整箱购买产品，将促销与品牌传播贯穿起来，提升产品销量的同时，增加品牌的知名度和美誉度。 活动主题 银鹭亲子励志游 活动主视觉 活动构思 目标人群：社区人群（主要为家庭主妇） 关键词语：银鹭品牌、亲子励志、三地名校（台湾-台大、北京-清华、北大、厦门-厦大）、购件抽奖 说明：社区消费者活动方案将围绕以上关键点展开陈述和设计，将关键点有机融入整个消费者活动，以此强化本次活动的公益性和参与活动的利益点，有效带动品牌形象和产品销量的提升 活动简述 配合主题线上宣传，在省内各地举行共24场社区活动，统计所有参赛家庭成绩，选拔总分前14名进入最后的决赛，并对总分第15-34名的家庭进行奖励（邀请至决赛现场颁奖） 晋级说明： 活动简述 奖励说明： 活动场次 活动内容 活动内容—主题展示 活动内容—主题展示 活动内容—促销活动 促销方式：现场购买1件银鹭产品，即可参加亲子互动体验（根据游戏积分，兑换相应奖品一份），还可参加学子励志游抽奖活动 活动内容—促销活动 活动内容—互动设置 DM单/报名表正面 DM单/报名表背面 活动内容—互动设置 活动内容—参与流程 活动内容—亲子互动 A 名称：与子共骑（备选，根据场地决定） 道具：秒表、双人自行车、障碍10个 规则：以家庭为单位，两人一组共骑一辆自行车，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高 活动内容—亲子互动 B 名称：与子同步 道具：秒表、底板两块（约0.2*1.4米，分左右，各三个左脚印一一对应竖直排列，脚印上设置活扣，可将鞋子扣紧在底板上），1*5米赛道（地贴） 活动内容—亲子互动 C 名称：与子同服 道具：秒表、两大一小博士服3套、背景板、地毯 规则：以家庭为单位，2-3人一组，要求以最快的速度，将模特身上的博士服解下穿好后，摆出留影POSE（期间可互相帮助）；根据着装的耗时决定该组成绩，时间越短，成绩越高 活动内容—亲子互动 D 名称：与子同心 道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等） 规则：以家庭为单位，两人一组，一名成员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出成语，时间内说出最多词语组获胜，即可获得奖品 成语牌（例） 活动内容—亲子互动 E 名称：与子协力 道具：题卡（品牌、活动相关智力题卡片） 规则：以家庭为单位，2-3人一组，进行答题，单位时间内答出的题目越多，分数越高 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 活动内容—舞台演出 特别说明 人员管控 1、主持人 活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求 18：30现场报到，作相应沟通工作 19：00-21：00，路演主持、串场 2、促销人员 08：00现场报到，更换促销服、仪表整理，工作分配 08：30现场布置 09：00-20：00 产品售卖、互动体验指引、产品活动相关介绍 20：10收场，清点款项、产品并交接 特别说明 人员管控 3、DJ 08：30现场报到，作相应沟通工作 09：00-19：00，广告片、活动介绍音频播放 19：00-21：00，路演灯光、音响调控 4、演艺人员 活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求 18：30现场报到，更换服装、上妆，相关沟通工作 19：00-21：00舞台演出 节目前10分钟与DJ确认演出曲目 特别说明 亮灯工程 全场布置亮灯工程，增强夜场效果 特别说明 现场人流量 督导前期对促销人员进行相关培训，活动期间促销人员引导消费者参与互动，聚集现场人气 18：30暖场音乐播放 主持人通过麦克风进行活动告知预热，吸引消费者聚集 天气 如因为下雨等原因活动无法进行，事前须与场地方沟通协调，延期进行活动 特别说明 特别说明 为有效提升活动效果和品牌气势，除与消费者的互动外，构思强化促销人员之间、主持人与促销人员之间的互动，并与励志主题相匹配。 例： 促销人员整点齐呼：银鹭社区行、学子励志游！银鹭买整件、名校任我行！ 主持人引导消费：在我们的活动现场，银鹭正在回馈促销中（促销区人员回应：银鹭社区行、学子励志游！ ），购买整件银鹭产品，可以参加现场趣味游戏（游戏区人员回应：游戏多多、礼品多多！），还可以参与抽奖活动，您的孩子有机会到台湾大学 清华 北大 厦大实地感受名校氛围（全体人员回应：银鹭买整件、名校任我行！） 其它制作物 其它制作物 其它制作物 物料清单 互动环节一：与子同心 道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等） 规则：邀请消费者登台，按家庭分组，一名成员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出