护肤品市场(73页)！.pptVIP

1 数据来源 数据指标说明 市场容量估算 全国 – 护肤品市场状况 全国 – 美白护肤品市场概况 全国 – 产品使用类别及使用频率 全国 - 护肤品牌定位图 全国- 生活态度定位图 东北地区 - 市场状况 东北地区 - 最常购买/使用的美白品牌 东北地区 – 产品使用类别及使用频率 陕西省 - 市场状况 陕西省 - 最常购买/使用的美白品牌 陕西省 – 产品使用类别及使用频率 河南省 - 市场状况 河南省 - 最常购买/使用的美白品牌 河南省 – 产品使用类别及使用频率 山东省 - 市场状况 山东省 - 最常购买/使用的美白品牌 山东省 – 产品使用类别及使用频率 上海市 - 市场状况 上海市 - 最常购买/使用的美白品牌 上海市 – 产品使用类别及使用频率 在各种护肤品功能类别中，该地区接触频率最高的是滋润(96.7%)、护手系列(45.1%)、美白(24%)功能的护肤品，消费者平均每周使用滋润系列护肤品9次/护手系列8次/美白系列7次。 产品使用的频率约为： 滋润产品69天/瓶 美白产品90天/瓶 护手产品79天/瓶 (容量为100ml推算) 陕西省 – 消费者轮廓 Income Job Status Age 注：商业范围泛指(批发/零售/贸易/餐旅业) 目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%，年轻群体(15-24岁)占27%比例，50岁以上的消费者需求开始减弱。 护肤品消费者的平均月收入为956元 美白类护肤品消费者的收入相比之下高出17.6%，月均收入1125元 职业分布主要以商业(14%)、轻工(14%)/重工(11%)制造业为主，此外学生/无业者/退休的群体占相当大的比例(37%)。 陕西省 – 各年龄段对化妆品类别需求 滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开始递增，至30-34岁开始衰减。 陕西省 – 消费态度语句分析 育幼期的目标群体日常花费上显得很精明，求实的消费心理，她们会更主动去比较几家商品的价格和购买国产品牌。中年期的群体会在偏向咨询身边周围朋友的意见。孩子的影响力对她们比较大，越是趋向于年长表现的越明显。 陕西省 – 生活定向语句分析 育幼期及中年期的群体向往平静、安稳的生活，育幼期的群体生活的态度比较悲观。较年长的中年期对于生活态度截然不同，她们认为已经过上满意的生活，而且家中的孩子已经长大让她们感到安心。随年龄增长，中年期的她们慢慢转往内敛、以家庭为重。虽然与身边朋友见面的机会减少，但很注重朋友之间的关系，别人对她们的眼光也更在意。 陕西省 – 娱乐/休闲观语句分析 为了满足自己的需求，她们对钱看得很重。年轻的婚育期群体日常外出的休闲活动中比较喜欢在外喝酒，育幼期的群体相对保守，更多时间在家中和看电视作为休闲节目。中年期群体她们在休闲活动更多花费是为了与朋友保持紧密关系，对此她们非常重视。 陕西省 – 科技/环保态度语句分析 婚育期和育幼期的群体对城市污染问题感到不满，而中年期群体则不以为然，但她们仍是积极面对环保问题。对于电脑使用她们比较有兴趣去学习，但互联网的应用对于年龄较高的两组群体来说仍然难以触及。 陕西省 – 地区总结 陕西省 – 西安市约占全国护肤品市场的3.2%、美白护肤品市场的2%的市场容量。 占据美白产品市场的第一阶梯共占该地区总量的54%，竞争对手相对集中，国产品牌“丁家宜“以15%的比例占据市场第二的位置，其余大部分都是国外产品，同为国产的品牌“大宝” 在美白产品市场没有明显优势，丁家宜的品牌策略和发展方向值得我们借鉴。 美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均1,125元。当地的消费需求主要功能是滋润、护手、美白。滋润产品的使用频率高于美白产品。(滋润产品每周约9次/ 推算约69天使用一瓶，而美白产品每周约7次/推算约90天一瓶)，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开始递增，至30-34岁开始衰减。 该地区的目标群体在消费上非常明智，喜欢购买国产的品牌，但在购买美白产品时明显没有这种倾向，可以说明对于品牌价值定位的界定非常清楚。她们对钱看得很重，也很现实，中年期的群体会在偏向咨询身边周围朋友的意见。孩子的影响力对她们较大，越是趋向于年长表现的越明显。随年龄增长，中年期的她们慢慢转往内敛、以家庭为重，而且亦很重视与朋友的关系。 河南省- 郑州推及人口数据说明： 护肤品消费者：694千人(2.2%) 美白护肤品消费者：169千人(1.6%) 河南省 该区域护肤品牌中，以“大宝”(占有率18.5% / 渗透率32%)占据市场首位，“小护士”(占有率11.8% / 渗透率21%)、“美加净”(占有率11.4% / 渗透率20%)、“丁家宜”(占有率10.8% / 渗透率19%)，分别排在2－4位。第一阶梯内的