网络广告文案写作重点解析.ppt

网络媒体的优势 1． 互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。 2． 互联网通过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。分众明确 3． 互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 第二节 网络广告的细分 网幅广告也称旗帜广告或横幅广告，它包括标题、按钮、通栏、竖边、巨幅等形式。它是定位在网页中以GIF、JPG等格式建立的图像文件，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。 网站赞助广告是广告客户为站点、站点的栏目等提供某种赞助或赞助费，而站点则在接受赞助的那些栏目或站点等为广告客户宣传介绍。 三、文本链接广告 四、电子邮件广告 电子邮件广告是指在电子邮件中寄送或部分寄送（插入信件）广告。电子邮件广告既可以是纯文本形式的，又可以是具有多媒体和超链接技术的超文本形式。它的针对性强，费用低廉，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。 五、插播式广告 六、富媒体广告 房地产网络广告通栏设计图 国外电商网站图片Banner设计欣赏 Menu 咖啡地图 收拾心情 细水长流 有关文化 LOGO 网络广告文案写作 各节内容 网络广告文案写作概述 网络广告的细分 网络广告文案的表现形式 网络广告文案的写作风格 网络广告文案写作要求 1 2 3 4 5 一、网络媒体的优势？ 第一节 网络广告文案写作概述 网络广告文案写作。是为在网络上发布的广告文案所进行的写作。网络广告在目前阶段，多为旗帜广告、图标广告及简介体广告形式。 【概述】： 广告文案写作 二、概述 三、广告文案写作的特征 多媒体性 及时性 广告效果的可预测性 无限制性 不同类别网络广告 文案写作不一样 2赞助广告 1网幅广告 3文本链接广告 4电子邮件广告 5插播式广告 6富媒体广告 1 2 交互式网幅广告 3 一、网幅广告 静态网幅广告 动态网幅广告 1 2 3 节日 赞助 二、赞助广告 内容 赞助 节目 赞助 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来，它们更像是网页上的内容而并非广告。 文本链接是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形式。这方面比较有典型的有Google、Yahoo等。 Google的赢利来源一是搜索引擎技术转让费，二是广告收入，即文字链接广告。访客搜索完毕时，排最前的或列入赞助商列表的，都是Google的赞助商。Google广告的收费方式是在交付5美元的激活费后，其余费用完全基于每次点击付费。 插播式广告可以是弹出式广告，即访问者在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告尺寸不一，而且互动的程度也不同，形态上包括静态和动态。浏览者可以关闭窗口或者不看广告，现在有专门的广告拦截工具。 缺点是易引起浏览者反感，为避免，许多网站都使用了弹出式广告而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。 1.前置插播 2.后置插播 3.同步插播 六、富媒体广告 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有视觉效果和交互功能的网络广告，用户可以得到目标信息，包括Flash、文档、甚至DVD。这些广告效果的有效性一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。 第三节 网络广告文案的表现形式 三类 1.BBS 广告 2.E-mail广告 3.web广告 1）网幅广告 2）文案链接广告 3）弹出式广告 4）在线分类广告 BBS广告 BBS广告 E-mail广告 投放在邮箱的网络广告，根据用户的特点，分众明确，成本低。 Web广告 网幅广告 文案链接广告 弹出式广告 网络游戏广告 会经常在翻页时弹出 （有时不排除恶俗的内容 让人厌烦） 弹出式 在线分类广告 轻盈可人是首信C6系列手机给人的第一印象，其中最小的一款机身只有68mm×38.5mm×19mm，重量仅为 66克，是目前世界上最小的GSM手机！如此纤细小巧的手机，用挂带挂在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好处，不显累赘。符合人体工程学的翻盖设计在使用时更显得心应手，握在手中稳定舒适，其听筒和送话筒的位置距离恰当，无论是听还是说都轻松自如。方寸之间，尽展以人为本的设计理念。 在线分类广告 时尚靓丽是首信C6系列手机的另一显著特点，首先表现在对手机外壳色彩的运用上，无论是黑色、香槟色、珍珠粉、珍珠白以及酒红色和桔黄色，都是时下最流行的经典时尚色彩，完全满足不同性别和年龄层面顾