惠州视觉听觉总动员—房地产影视动画广告培训(NXPowerLite)解读.ppt

第一部分 影视广告一、影视广告概述 二、影视广告的应用 三、影视广告的优势 一、 影视广告概述 要了解什么房地产影视广告，首先要了解什么是影视广告： 影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial[k?‘m???l]):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上 影视广告是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。 由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指为电影。　 影视广告的构成要素 影视广告的各种构成要素： 素材、主题、艺术形式、表现手段及解说词； 上述五项都是广告创意的重要组成部分，而这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 二、 影视广告的应用 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会接受度；是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。 三、影视广告的优势 电视广告跟其他媒体相比： 第一是冲击力比较强，