第二章国外体育经纪发展摘要.ppt

2011年运动员收入前三名 排名 姓名 职业 收入（单位：万美元） 1 泰格伍兹 高尔夫 7500 2 科比-布莱恩特 NBA 5300 3 勒布朗-詹姆斯 NBA 4800 4 罗杰费德勒 网球 4700 5 菲尔米克尔森 高尔夫 4650 6 大卫贝克汉姆 足球 4000 7 克里斯蒂亚诺罗纳尔多 足球 3800 8 阿雷克斯罗德里格斯 棒球 3500 9 迈克尔舒马赫 F1 3400 10 里奥梅西 足球 3230 2011年全球收入前十女运动员 女运动员收入榜前10： 1 莎拉波娃 网球 俄罗斯 2 沃兹尼亚奇 网球 丹麦 3 帕特里克 赛车 美国 4 大威 网球 美国 5 克里斯特尔斯 网球 比利时 6 小威 网球 美国 7 金妍儿 滑冰 韩国 8 李娜 网球 中国 9 伊万诺维奇 网球 塞尔维亚 10 克里默 高尔夫 美国 2011李娜凭借澳网亚军和法网冠军，全年的总奖金收入达到384万美元，全年广告收入高达1800万美元。除原有的耐克、哈根达斯、劳力士等的代言合约之外，还与梅赛德斯-奔驰签下高达7位数的合约。全年总收入2200万美元（折合人民币1.38亿） （排名第八） 李娜经纪人麦克斯·艾森巴德，同时也是莎拉波娃的经纪人。 是IMG 公司的王牌经纪人之一 艾森巴德领导的20多人的团队负责安排莎拉波娃的行程并管理商业事宜。在莎拉波娃成绩不好时，总是被指责给球员安排了太多的商业活动。实际上，没有他，莎拉波娃的生活将一团糟。艾森巴德的团队一年要推掉三四百家世界各地媒体的采访要求，精心挑选代言品牌，让赛场上的莎娃成为活广告牌——她新款的耐克球衣谁都可以买到、颁奖时佩戴豪雅手表、出入场时要背Cole Haan Maria系列时装女包、打电话时要使用索尼爱立信最新款的手机……在2004年，莎拉波娃夺得温网冠军一夜成名后，艾森巴德就为她赢得了2000多万美元的代言费。根据“福布斯富豪榜”公布的数据，莎拉波娃在2009年共赚进2450万美元，位列全球女运动员首位，其中只有100万美元是比赛奖金和出场费。当然，如果她想要，还会更多。艾森巴德每两年都会举办赞助商峰会，以避免赞助商随意地推出广告宣传活动。无论莎拉波娃处在世界第1还是第20位，每年只给赞助商14到16天的时间做宣传，这还包括在四大满贯赛事期间的宣传时间。 3、企业赞助和广告投放明显偏向体育 4、体育组织加强与体育经纪人的合作 5、其他领域或行业通过经纪人与体育进行联合 英格兰球星贝克汉姆(Beckham)领衔拍摄的“牛仔决斗”百事可乐广告，曾经赢得全世界球迷的称赞。 最成功的田径经纪人：荷兰人赫尔门斯 赫尔门斯曾经是位优秀的长距离田径选手，代表荷兰队参加过1972年、1976年两届奥运会，运动生涯中创下过三次世界纪录； 1985年赫尔门斯就在自己的单身公寓里创办了一个人的“全球运动公司”（GSC）， 发展至今天，其旗下有来自30个国家的120名运动员，雅典奥运会带回来7块金牌15块奖牌，比很多国家都多。大力推广国际田联黄金联赛 目前是国际田径管理公司总裁，又作为国际田径经纪人联合会副主席 二、新技术的影响 1、从电视转播到移动通讯、互联网 2、运动员形象开发更加复杂，出现新的领域 3、运用现代技术手段创造新的利润点 三、主体理性化发展 1、 体育经纪对体育协会的作用 2、 体育经纪对运动员的作用 3、 体育经纪对体育赛事的作用 4、 体育经纪对运动场馆的作用 5、 体育经纪对体育经纪人或组织的作用 第三节 国外体育经纪的发展趋势 一、经纪活动的内容多元化二、经纪从业人员专业化三、经纪活动范围全球化四、经纪活动过程规范化 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 第二章  国外体育经纪发展 第一节 国外体育经纪的起源 一、国外体育经纪产生的社会背景 ——体育经纪活动最初是在竞技体育的发展过程中产生的。 1896年来自希腊山区的牧羊人斯皮里东·鲁易斯成为奥运史上第一个马拉松冠军。第一届奥运会的马拉松跑是按照古代希腊士兵从马拉松跑至雅典报捷的路线进行 1、古罗马奥古斯汀时期——庞培俱乐部初始状态的体育经纪活动 2、现代体育经纪活动是伴随着竞技体育职业化出现的（19世纪下半叶） 真正意义的现代体育经纪人出现在20世纪的英国，1876年，美第一个职业体联盟全国棒球职业甲级联盟成立，美职业体育走向正轨 ?历史上公认的第一位 体育经纪人： ——1925年戏剧推销商C.C.帕莱与芝加哥熊（棒球）队的老板乔治·哈拉斯签订了一份代理合同，成为美国第一位体育经纪人。 —— 192