海信集团“新绿工程”品牌规划摘要.ppt

绿色的承诺——每一个产品，首先考虑的是“科技与人与 自然的最佳 关系”，（更关心生态、更关 心人、更关心自然） 绿色的视觉——统一“绿色”为企业产品卖场、终端主色调 绿色的关怀——所有“公关促销”全部源自“关怀人与自然” 的概念出发，承接统一的理念。 海信“新绿工程” 99年媒体使用特点 各品牌媒体投放特点与媒介策略－康佳 资料来源：XL　 媒体使用 时段分配 和前2年各有明显的媒体使用特点不同, 99年康佳在各类媒体投放的次数较均匀. 以黄金时段为主,但前2年均以1900-2000点为主,99年2000-2100时段成为主要的投放时段. 15秒为主,和97年比较相似.其次是5秒. 广告长度 97-99年投资季节性分析 投放无明显规律,99年1月份广告量极高.总体投入不高,但市场占有率却有稳定持续的上升. 媒体投入和占有率关系不大. 各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL 资料来源：XL, Sino-MR 市场占有率指数曲线 97年投资地区分析 各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL 资料来源：XL　 万元 中央电视台媒体投入最高：97年为2千5百万人民币，98年为1千4百万人民币，