网络品牌法则摘要.pptVIP

分 散 法 則 每個人口口聲聲就是整合， 可是，現實卻朝分散的方向發展。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 許多網路品牌，都栽在整合的陷阱裡，他們 的意圖是把網路世界跟現實世界聯繫起來， 創意無限，沒有邊界。 個人電腦、網路、電視，能融合在一塊嗎？ ◎　蘋果電腦　vs.　Gateway 　　可以保證不會有這種事。科技不會整合　　只會分散，科技會分家，不會整合。看　　如下的歷史，你就會知道所謂的整合，　　不過是春夢一場。 ─　收音機還是收音機─　電視機 ─　電腦 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 為什麼分化型產品比較受歡迎，整合性產品 都一敗塗地呢？ 整合性產品，性能都有點折扣。 ─　電視、錄放影機 ─　洗衣機、烘衣機 每戰必勝的產品都是分化過的產品， 不是整合的產品。 ─　飛機 ─　汽車 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 我們為什麼要刻意強調整合？ 因為少了整合夢，品牌很難建立。 但是，除非你看透整合背後的風險，否則，你建立的品牌終究難以成功。 大多數的網路點子，大多數的網路品牌，大多數的網路公司，功虧一簣的原因就是：它們奠基在整合的概念上。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 轉 型 法 則 網路革命會改變我們生活的所有面向。 網路為全球新的競爭力指標。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　網路革命會改變我們生活的所有面向 　　網路將與人類的生活緊密結合，人們　　可隨時隨地進入網路存取資源，利用　　電子商場購物，由於網路媒體的特性　　不同於傳統媒體，因此，商業活動會　　產生前所未有的變革。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　網路為全球新的競爭力指標 　　網際網路在商業上展現了無地域、時　　差限制的互動性媒體，資訊即時獲得　　的特性，因此，網路結合了資訊流、　　金融流、物流及客流的整體服務，提　　昇了網路的附加價值，將使企業獲得　　競爭優勢。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 未來搜尋引擎的重要性將降低，紙張印刷的大套書籍將被淘汰，送信將不只是郵局的唯一差事。各種金融服務將朝網路發展，網路零售業將變為價格戰，至於網路外的零售業，則將轉為服務競爭，貨運業將大發利市。 根據Al Ries Laura Ries預測： 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　紙張目錄型的書籍將一去不返 新版大英百科全書，只能購買線上版或是 CD-Rom，靠紙張印刷的大套書籍及電話簿，將被電子版的資料所取代。「資訊就在你的指尖」轉動。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　紙張印刷的型錄命運未卜 電子版的型錄有互動性，容納大， 電子版的型錄製作費用低，發行容易。 停止郵寄型錄，把整個事業搬到網路上，專心經營。 如果你是一家極為有名的郵購公司，怎麼辦？ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　精心印製的彩色小冊，會變得 　　鳳毛麟角 在網路如此風行的時代，宣傳小冊將絕種，對公司產品有興趣的人，只要上網瀏覽一下，即可獲得豐富的資訊。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　分類廣告將會搬到網路上 在網路的強大壓力下，分類廣告將逐漸搬到網路上，房屋求售、公寓出租、求職廣告會是第一批轉戰網路的分類廣告。 先開個求職網站，開創一個新產品類別，成為領導品牌。 如果你是報社的老闆，你該怎麼辦？ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　郵政業務將不僅於送信 企業可運用網路的功能，使用電子郵件傳送信件、轉信或回覆及傳送檔案，完成企業活動。郵政業務信差將被取代。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　各種金融服務會漸漸移轉到網路 金融服務：收支之檢查、償付帳單、資金移轉、借貸、證券交易，將透過網路的系統完成，於是，錢變成電腦記憶體中的資訊。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　網路零售業會變成價格遊戲 網路會劇烈改變零售業的經營原則，在國際品牌崛起之後，零售商變成了以某價格出售某種商品的中介，消費者懂得較相同品牌的零售價格，零售變成一種價格戰。 網路會讓未來的零售業風貌產生怎樣的變化？ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ ◎　網路外的零售業將轉為服務競爭 網路崛起之後，所有的零售商都要改變策略，因應這個新局勢，現實世界的零售商想跟網路零售商打價格戰，沒有半點勝算。 零售商在未來，一定要把握現實世界裡的兩樣長處： 傳統的零售商究竟該怎樣設計新策略呢？ 一、接觸：讓顧客能觸接感覺、嘗試、操作，甚至試用。 二、時間：顧客在零售店買東西付錢取貨，不能有缺貨問　　　　　　 題，要用心管理庫存讓所有商品能即時供應。 管理资料