某牌电器网上商城整合推广营销方案创新.pptVIP

工作的压力，让他们很关注健康。他们会关注生活中每一个让自己更健康的生活方式。他们一直在强调“健康、快乐的生活方式” 他们是活跃在都市里 追求时尚的“乐活族” 乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。 消费群体精准定位： 时尚乐活族 他们主张快乐健康的都市生活 他们追求时尚，生活中的小创意更让他们生活加分 消费者 产品 时尚乐活族 追求时尚、快乐、健康的生活方式 时尚、健康、创意 在生活中充当着特别的陪伴角色 某是他们的家庭成员 品牌定位 品牌口号 家电所带来的是家的感受 某的产品充分从消费群体的需求考虑，不断为他们创造时尚、健康的产品，带来快乐生活 某品牌更成为他们生活中的一员，有某，就有欢乐 快乐生活 家有某 快乐某 健康生活 某 创意生活无限美 和TA一起 快乐生活 备选 酸奶机——某新生活 新鲜好滋味 电炖盅——某新食尚 健康新生活 电蒸锅——某蒸功夫 生活真需要 煮蛋器——某新煮张 快乐好帮手 冰淇淋机——某新冰器 生活更甜蜜 快乐生活 家有某 ………… 产品口号 品牌体系 乐活族家庭一员 时尚 健康 创意 时尚乐活族 某电器 快乐生活 家有某 品牌定位 产品独特利益点 目标消费群 某新食尚 健康新生活 某蒸功夫 生活真需要 某新煮张 快乐好帮手 某新生活 新鲜好滋味 某新冰器 生活更甜蜜 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 三、品牌和产品重新规划 三只某 三只某在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。 延续三只某的形象，进行重新包装，将三只某从活动的辅助Logo形象，升级为某电器的品牌角色。 代表着某电器品牌 代表着某电器的产品 代表着某电器目标消费群体——时尚乐活族 引入品牌角色 脑子里总有无限创意，喜欢DIY 喜欢音乐，追求快乐的时尚美女 爱运动，注重生活品质，健康自有一套 品牌角色的包装 创意某(Creative bear) ：Coco 健康某(Health bear) : Daniel 时尚某(Fashion bear)：Fannie 品牌传播链 2 3 4 5 6 1 某电器公司 某 品牌 快乐生活 家有某 目标消 费群体 USP：时尚 健康 创意 某 产品 吉祥物 品牌角色 倡导 某身份 某带来 某成员 产品VI应用 产品加入三只某的角色形象，形象、直观，更具某特色。 产品包装的VI应用 以品牌角色某家族为品牌传播载体，融合到产品包装中，时尚、趣味，更显某品牌特性。 五、平成团队与服务介绍 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 三、品牌和产品重新规划 四、线上整合传播推广 整合传播推广平台 打造线上小家电的领军品牌 外网媒介推广 淘宝硬广 某电器 淘宝旗舰店 某电器 官方商城 某电器 当当旗舰店 某电器 拍拍旗舰店 某电器 有啊旗舰店 当当硬广 有啊硬广 拍拍硬广 官网商城打品牌，外网商城提销量 ……… ……… 打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2010年线上销量实现突破性的飞跃。 打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。 进入本次提案—— 目标如何实现？ 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 网购市场大环境预测 据艾瑞的一份调查数据预测： 2010 年中国网购市场有望达到3779 亿元。 其中淘宝占据绝大部分市场份额。 艾瑞调查数据统计： 今年上半年淘宝商品销售十强中，小家电需求位列第九。 金融危机影响下的中国网购 金融危机冲击传统零售渠道 网购家电商扩张提速 金融危机对网购市场的影响不仅体现在消费者更加依赖网购，还体现在越来越多的企业更加依赖网络销售渠道，改变原有的销售模式。 2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商城已超过10000个商家入驻 纷纷建设自主B2C平台 格兰仕 苏泊尔 惠家 东菱品牌包装 品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。 苏泊尔品牌包装 品牌诉