营销调研11-选取样本资料.ppt

第 11 章 如何选取样本 样本与抽样的基本概念 为何抽样 概率抽样与非概率抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 非概率抽样方法便利抽样、判断抽样、推荐抽样和配额抽样 在线抽样方法在线随机拦截抽样、邀请在线抽样、在线固定样本组抽样和其他在线抽样。 抽样方案设计 复习题 案例分析 新型汽车研发中心 本次课程结束，谢谢欣赏 * * * * * 总体：是指由调研项目的内容所规定的研究对象的全体。 普查：是指对总体进行全面的调查。 样本：是能够代表整个总体情况的总体子集。 样本单位：是调研中最基本的被调查对象。 抽样框：是总体中所有总体单位的总清单。 抽样框误差：是指抽样框不能反映整个总体的程度。 抽样误差：是因调查中使用样本而产生的误差。 从成本的角度看，抽样比普查更优越。 专业调研公司或调研人员不可能分析处理由普查产生的大量数据，虽然计算机统计程序能轻松地处理上千个数据，但是上万个数据需要处理时速度就会减慢。 总体成员中被选为样本的机会是已知的。 总体成员中被选取为样本的机会是未知的。 内涵：总体中所有的成员被选为样本的概率是相等的。 方式：随机数抽取技术、随机数字法。 优点：满足了获取概率样本的必要条件，对总体特征进行无偏估计；不论样本大小，所生成的样本都能够有效地代表总体。 缺点：需要对总体进行预标记；现实世界完整目录难以获取。 内涵：调研人员通过将清单上的人名总数除以样本容量来计算抽样间隔，然后根据间隔要选取名字作为样本。 优点：经济便捷；抽取间隔，仅在确定起始点时需要使用随机方法。 缺点：总体目录可能不完全。 内涵：总体被分为诺干称为群的子总体，每一子总体都代表整个总体。例如区域抽样 优点：经济效率。 缺点：错误地划分子群。 内涵：将总体分成不同子群，然后对所有的子群进行抽样。 精度：1.对每一层进行精确的分析；2.使用加权平均方法来估计整个样本均值。 优点：更加精确。 缺点：比较麻烦。 是指访问员采用自己方便的方式抽取样本。 它需要一个判断或一个“有学问的猜测”来推断哪个受访者可以代表总体。 它需要受访者提供其他符合条件的受访者名单。 是指对全部样本中的各种类型规定一个受访者的配额或比例。 依赖于对网站访问者的随机选择。 是指邀请潜在受访者在特定网站上填写问卷。 是指营销调研公司为其特定的在线调研目的通过选择有代表性的样本而组建的消费者或其他受访者群。 抽样设计者可以随时创造出其他可行、便捷的抽样方法。 1.定义总体 2.获得总体名单 3.设计抽样方案 4.抽样 5.验证样本 6.如有需要，重新抽样 区别概率抽样与非概率抽样方法，哪一种更好？为什么？ “随机”这一术语意指什么？下列方法是如何体现 随机性的：1.盲抽；2.使用随机数字拨号； 3.使用计算机生成随机数字。 在什么情况下系统抽样比简单随机抽样更有效？在什么 情况下系统抽样的代表性不如简单随机抽样。 描述总体的定义 如果使用概率抽样方法，对于下面各种调查方法， 理想的抽样框是什么？ 1.电话调查；2.邮件调查；3.在线调查。 如果要对美国的家庭进行简单随机抽样，在实际操作上 会遇到什么困难？ 如果随机拨号被用于抽样设计，这样抽样方法 有什么优缺点？