路透社媒介策略.pptVIP

* 路透社媒介策略 * * * 媒介目标 媒介目标受众分析 媒介发布时间及区域 媒介策略 媒介组合及媒体选择 附件-推荐媒体介绍评估 目录 * * * 建立高端、优质品牌形象 促进网站注册用户 扩大市场份额 赢得更主动的市场地位 传递路透社网站信息，提高在目标人群中知名度 媒介目标 销售 * * * -年收入高于7.4万的富有者或高于3.7万的一般富有者 -男性，商务人士30－39岁，个人投资者20－49岁 -大学以上学历 -高级经理人、企业家、专家和政府官员—金领和前15％的白领 媒介目标受众分析 高端男性人群！！！ * * * ?上海 ?深圳 ?北京 全国性媒体 以全国性媒体为面，以北、上、深三城市为重点市场 以面增加辐射的广度宽度，以重点区域增加辐射的深度力度；点面结合，有力出击！ 区域：全国范围市场 重点市场：北京、上海、深圳 第一阶段投放周期：3个月 媒介发布时间及区域 * * * 针对核心 深度沟通 ：选择具有针对性的媒体，深度沟通， 保证传播的效率 交叉传播 立体覆盖：利用目标受众的媒体接触交叉点，多种媒体宣 传形式，形成立体的传播网络，提高传播效果 结合线下活动 提高整体效果：通过与基金公司、券商、投资大户等