对送礼广告的分析.docVIP

对于送礼广告的研究 摘要：近年来广告中的以送礼形式的广告越来越多。从一开始“送礼”这词在广告中出现，在广告中是一种创新，以为广告的目的表达婉转了。送礼是中国人表达感情的重要途径之一 产品类型 具体分析的产品 保健品 21金维他 静心口服液 家用电器 苏宁电器 食品 雀巢咖啡 旺旺大礼包 稻香月饼 产品 口号 保健品 爱妈妈 送静心。 21金维他，舍不得转送的好礼 食品 一家人的团圆节,一家人的稻香村/programs/view/9rtZDK3tR0o/ a.口号： 比较早的版本是：女人更年要静心现在通用的版本是：体现出对这一现象深刻的人性思考和对更年期女性深情的人文关怀进一步提升了静心口服液“真情、关爱”的品牌形象。静心品牌多年功效诉求理性教育 作品：《21金维他之送礼篇》 a.口号：21金维他，舍不得转送的好礼 b.叙述：这是一则民生药业的视频广告。整体以红色为主，主要体现的是喜气，红火的氛围。关键是视频中反复出现的“福”字与春联；也包括产品本身也是以红色的礼品包装出现；“舍不得转送的好礼”这句广告文案又与过年的氛围相符，无处不在彰显着喜庆的气氛。 c.评价：这则广告的最大的亮点就是他的口号。一般来说，春节送的礼品都是自家买的，但该广告中却将购买者和使用者分离了，多了一个消费的群体，当做礼物赠送。另一个亮点是，广告里的主人公转送礼物的行为。角色定位中青年的男性，可以引申为一家之主。广告中，也揭示了当今家庭中，关于过年走亲访友的一个通病，就是送礼难。广告里的主人公将上家送来的礼品，看也不看的就转送给了下一家，说明这些礼品都是他不喜欢的，这里也起到了一个铺垫的作用，为了衬托。可是，当21金维他的礼品送来的时候，我们可以看到主人公眉开眼笑很是满意，而且还把21金维他特别细心谨慎的放好。这足以说明，他对21金维他的满意。这是我们生活中都遇到过的事情。广告公司将它搬上屏幕，让很多受众不免觉得熟悉，下意思的记住了这则广告。 d.论述：自从“送礼”这个词出现，购买者和使用者之间的关系产生了新的形式。你买这个产品是为了送人，这个产品不再是满足物质上而是转化到文化，精神程度上。就如送保健品就是送健康，送巧克力是送爱等。送的是情意。就如这个送礼的视频广告，送的是保健品，送保健品的优势是：直观的表达对对方健康的关心之意。并且，在最后出现的文案，“舍不得转送的好礼”，强调了21金维他优于其他礼物。广告中，虽然一次都没有出现夸赞21金维他功效；或者原材料珍贵的镜头，但是，一个舍不得转送的好礼，就已经在暗示着它的可贵。让很多看厌了千篇一律吹捧商品广告的受众们，耳目一新，从而独树一帜让人印象深刻。 —— 韩潇丽 2.食品类 a.口号：一家人的团圆节,一家人的稻香村 姜星愉 作品：旺旺大礼包：/programs/view/PiU-TNEnlzY/ a.口号：（1）送旺咯人旺 气旺 身体旺 财旺 福旺 运道旺 我会旺 我会旺 （2）礼旺 意更旺 b.叙述：广告一开始，我们就看到老外说了一句：送礼呀，就要送到心坎里。新的一年里，在中国过中国年的老外，到亲朋好友家拜访时，以旺旺大礼包为礼物。我们可以看到当主人看到老外送的是旺旺大礼包的时候，非常高兴并哈哈大笑起来。这很好的说明了，以旺旺为礼物，在意义上就是祝福人旺 气旺 身体旺 财旺 福旺 运道旺。 c.评价：我觉得在旺旺大礼包的送礼篇中是选用了老外来当送礼人，体现了送礼无国界。在中国，喜庆的节日里到好友家走访拜年是必不可少的传统，在走访拜年的时候送礼也是一种祝福的含义。旺旺的广告语：送旺咯，人旺 气旺 身体旺 财旺 福旺 运道旺 我会旺 我会旺更是明显的体现了过节给亲朋好友送旺旺大礼包，就是送来好运气。 d.论述：现如今的广告中，以送礼形式的广告越来越多，特别是在各种节日的时期。旺旺也就因此，旺旺大礼包摆脱不了旺字的束缚。 陈肖 3.家用电器 a.口号：礼物不嫌大，面子就要靠TA。 b.叙述：这是苏宁电器的平面广告。整体用黄色和红色搭配，主要体现的是喜气，红火的氛围。关键还是它的右边口号站了一大幅面，礼物不嫌大，面子要靠TA.这个具有视觉的冲击，又与过年的氛围相符。 c.评价：这苏宁电器的平面广告的最大的亮点就是他的口号。及其它送礼的产品是家用电器。一般来说，家用电器都是自己家买的，但是苏宁却将购买者和使用者分离了，多了一个消费的群体。当做礼物赠送。另一个亮点是本来的话应该是礼轻情义重